长江商报消息 本报讯（记者 戈伟）8月23日广汽丰田在广州举办了全新换代YARiS L（致炫）发布会，会上广汽丰田执行副总经理李晖宣布致炫从9月1日起在全国范围内接受预订。基于致炫的发布，广丰推出的“与首次购车者分享汽车梦”开发理念以及专为中国消费者打造的消费理念，标志着一向稳健的广丰正向年轻化转变，其中国战略也全面落地。

为中国消费者量身打造

基于中国消费者对设计、空间、品质、油耗等诸多方面的需求，丰田研发工程师为致炫制定了“与首次购车者分享汽车梦”的开发理念，定位“跨级时尚大两厢”。

在老款致炫的基础上，致炫充分考虑了中国消费者对空间的需求，新车尺寸全面升级。其车身长度达到4115mm，轴距加长到2550mm，空间全面超越目前主流的A0级车型，甚至可以和A级车相媲美。

为了满足中国消费者对节能环保及操控乐趣的追求，致炫搭载了丰田全新设计、首次量产的NR+i-Super全新动力系统。

致炫将抢回小型车市场

作为丰田全球三大战略车型之一的雅力士（致炫上代车型），自2008年引入中国后却遭遇水土不服， 这款源于欧洲的两厢车在设计、价格等方面不太符合中国消费者的胃口，往往被一些女性当成买菜车。

李晖8月24日在接受本报记者采访时坦承，广汽丰田之前在小型车销售领域错过了一些机会，而这些机会错失，实际上对日后销售产生一定的负面影响。因此现在借着新产品把这课补回来，加强小型车，为将来更多车型导入打下基础。

以品牌为导向性营销

当天的发布会上，李晖宣布，将全面启动一系列营销活动。由金志文、陈楚生、江映蓉等7位新星组成的演唱团将在全国30个城市进行“7 Days YARiS音乐狂欢节”巡演。此外，广汽丰田致炫还将冠名赞助国际流行音乐小天王Justin Bieber贾斯汀·比伯中国区巡回演唱会。这标志着广汽丰田“以品牌为导向”的营销变革正式开启。

从致炫开始，广丰进入产品的密集布防期。据介绍，从今年起广汽丰田每年将导入1～2款新车，并通过重点生产符合中国消费者需求的中小型车产品，实现产品重心的战略性转移。到2015年，广汽丰田计划总产能提高至60万辆，实现中小型车40%以上占比。