索尼CEO平井一夫。东方IC图

长江商报消息 索尼，这家曾经错失互联网转型的电子消费巨头正谋求复兴。但作为其三大核心业务的移动、影像、游戏，都已被对手布局完成。

前日，索尼全球CEO平井一夫上任一年多以来首次亮相于中国媒体面前，向众人袒露他的最新想法：希望利用中国市场加速索尼“复兴计划”。不过中国与全球其他市场差异巨大，平井一夫是否了解中国市场？索尼的中国战略会成功吗？

■本报综合21世纪经济报道、第一财经日报、每日经济新闻

大刀阔斧改革结束连年亏损局面

1960年出生于日本东京的平井一夫，大学毕业后就加入了索尼。在平井一夫执掌索尼前，这个曾经称霸全球的家电巨头，在2008到2011的四个财年里连续均出现亏损，其中2011财年亏损总额达到了历史最高的4567亿日元。

为挽回公司业绩，平井一夫肩负“重振”索尼的艰巨任务，去年4月1日出任索尼总裁兼CEO后，平井一夫便明确目标：重振索尼电子业务，带领索尼扭亏为盈。

在这一目标下，平井一夫对索尼进行了一系列大刀阔斧的改革，包括裁员10000人（这个数字相当于该公司全球员工总数的6%）；以7.3亿美元向日本政策投资银行出售全资子公司索尼化学和信息设备集团；出售了东京和纽约的办公大楼换回13亿美元。他甚至还带领40位索尼高管宣布放弃2012财年的绩效奖金，这笔奖金总计价值10亿日元。

同时，为了强化索尼的执行力，平井一夫还高调打造“一个索尼”，加强对索尼集团各项业务板块的把控。为了推动核心的电子业务的增长，索尼总部将原来的“消费产品及服务”、“专业及部件解决方案”两大业务集团，分拆为十大二级集团。此外，索尼音乐、索尼影视娱乐和索尼金融控股等部门，依然保持为独立的业务。

新政一年，平井一夫终于实现了履新时扭亏为盈的目标。截至2013年3月31日的2012财年，索尼公司销售收入同比上升4.7%，为68009亿日元，实现了430亿日元的净利润。

重陷困局 中国市场成为 “变局”开端

2013财年，索尼的反弹趋势似乎仍在延续。一季度，索尼运营利润为364亿日元，比上一财年同期翻了5番。平井一夫，几乎已经开始让外界相信他具备力挽狂澜的能力。但就在平井一夫的改革初见成效之时，索尼2013财年二季度净亏损193亿日元的表现，又让这个商业帝国的复兴之路蒙上阴影。

面对困局，平井一夫将中国市场作为索尼“变局”的重要开端。前日，平井一夫在上海表示，中国市场销售占比在索尼业绩中不断增长，已经和美国、日本成为索尼最大的三个主要市场。为此，他将在中国不仅会继续加强电子业务，也会积极发展影视、音乐、游戏业务。

平井一夫强调了移动、影像、游戏作为索尼“从防守转向进攻”的三大核心业务。其中，智能手机已成为索尼营收的重要增长点。2013年第二财季，索尼智能手机销量大幅增长，销售收入与上年同期相比增长近四成。平井一夫表示，索尼未来会继续加大与中国运营商合作，不断推出最新的战略机型。

对于困境最为艰巨的数码影像业务，平井一夫强调，在中国市场将更多地与手机和其他业务更加紧密结合。

平井一夫还强调了游戏业务对索尼复兴的重要性。随着上海自贸区的正式设立，中国游戏机市场终于开始对外资解禁。索尼目前准备如何？平井一夫对此给出了明确答案，他表示，索尼PS4游戏机肯定会进入中国市场，目前正在准备之中。

分析

群狼围剿索尼能否突围？

目前，移动业务上的苹果与三星，数码影像业务上的佳能与尼康，游戏业务上的微软与任天堂，索尼在每条核心业务线上，均要与行业内最强势的对手来竞争市场，平井一夫的压力可想而知。因此，对于平井一夫来说，如何在中国提供好的产品和服务，从“群狼围剿”中突围是一个重要问题。

“游戏不仅要卖硬件，还要卖软件，如何把国际知名的软件产品拿到中国，内容是否需要适当调整。”平井一夫坦言，如果索尼要在中国销售PS3、PS4、PS VITA，需要整体运营设施和平台的搭建，这样才能提供高质量的服务。

艾媒咨询总经理张毅认为，对于类似于索尼的大企业而言，抓住还未真正兴起的浪潮进行变革最为重要，然而日系企业不敢贸然行动的做事风格，是其在新的市场环境下竞争力薄弱的原因。

另一个佐证是，彩电厂商们都在纷纷布局智能电视、互联网电视，而索尼未有任何相应动作，目前索尼推出的4K高清电视仍然只专注于画质等硬件。

“从目前的动作来看，索尼还是颇为谨慎。”张毅表示，在这些领域都在内容牌照上有一定的政策风险，对于体量庞大的日系企业而言，冒险是一件难事，而大企业如果面对新的技术浪潮而没有进行变革，将把自己陷入困局。

“索尼将索爱收购回来，手机业务对比索爱末期有了很大的改善，但速度仍然太慢，错过了好时机。”张毅认为，在目前日本经济不景气的大环境下，如果不能准确抓住市场的脉搏，索尼的复兴之路仍然有待观望。

也许正如平井一夫所言，“索尼目前产品研发能力还没有完全恢复，但是我们走在正确的道路上，还需要一些时间”。不过索尼在中国市场狼一样的竞争对手们，会给索尼这个机会吗？