长江商报消息 ■本报记者 张齐琪

“端午+儿童节”双节相遇，也敌不过世界杯的号召力。端午小长假期间，记者走访江城家电卖场发现，苏宁、国美、工贸等家电卖场都打起世界杯的招牌做促销，而传统端午节的促销活动仅是“意思一下”。其中，适合观看体育比赛的4K电视成为卖场和厂家的主推产品，不少卖场4K电视销量占电视总销量的过半份额。

今年一季度，不少传统家电企业遭遇滑铁卢，“世界杯有望成为下半年彩电行业走势回缓的重要转折点。” 业内人士表示。

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传统节日营销不敌体育营销

广大球迷翘首以盼的四年一度的世界杯开赛在即，也唤起了彩电厂商的热情，各厂商都想在这场狂欢中分一杯羹。

昨日，记者来到武昌中南路苏宁店，可能是由于小长假市民都出去玩了，店里人不是很多，不过，跟一楼稍嫌冷清的状况比，二楼彩电、空调卖场就热闹多了。一方面是电扇、空调、冰箱迎来销售旺季；另一方面，挂满天花板的32支入围世界杯的国家队国旗也给卖场增添了不少气氛。

从扶梯上楼，一眼就能看见80英寸的大4K彩电摆在电梯旁边，边上放着球星的纸板。在彩电区，各品牌的大屏幕4K电视都被摆在醒目位置，并且都贴上“直降”的标签，“直降”的费用500元起跳，一些大尺寸彩电直降1000元甚至更多，同时，还有满1000减100的活动。

在某品牌彩电区，记者看到，该品牌的4K彩电都是70英寸以上大尺寸和50英寸左右的稍小尺寸，一对夫妻询问导购有无60英寸的4K电视时，对方告知，60英寸左右的卖得很好，需要调货，做完活动价格1万2左右。

相比，对于端午节和儿童节的促销力度就小得多，武汉苏宁的端午活动是买3C/OA单品满1000元、买传统家电满1500元送一箱酸奶，另外，六一带小朋友逛店，或到店转发微博可领取两瓶酸奶。

有市场分析家表示，世界杯浪潮将有机会推动超高清电视设备的销售，尽管该技术的长期前景因为片源分配的局限性目前来看并不明朗。

今年4月，上市家电企业陆续公布的第一季度财报显示，整个彩电行业开门遇阻，整体业绩暗淡。

“世界杯有望成为下半年彩电行业走势回缓的重要转折点，各彩电厂商也力图通过这场体育赛事推进全年的销售业绩。” 业内人士表示。

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全球4K电视年增幅6.7倍

此前有消息称，今年巴西世界杯有一场八分之一决赛、一场四分之一决赛和决赛三场比赛会采用4K转播。

市场研究机构NPD DisplaySearch全球电视出货量和预测季度报告称，在巴西世界杯的带动下，全球4K/UHD电视市场出货量预计将从2013年的160万台，增至2014年1230万台规模，年增幅近6.7倍。另外，由于价格较低且产品线相对齐全，预期中国大陆市场在2014年仍将继续引领全球4K/UHD电视的出货。

拥有大陆独家转播权的央视也早已购置了4K技术设备，不过，球迷即使买了4K电视，也不会收看到4K转播的画面。央视体育频道总监江和平前不久在接受媒体采访时表示：“4K技术还不成熟，我们虽然有设备，也只会在内部进行调试，不会播出，但是这并不会影响到64场比赛的转播。”

“即使内容不是4K的，4K彩电也可以提升50%的画质。”洪山工贸家电一位导购介绍。同样，工贸家电也正在借世界杯的契机举办彩电节，有彩电以旧换新最高补贴400元、买4K送足球等活动。

工贸家电洪山店也将4K彩电摆在最醒目的位置，不过，贴了“直降”的标签的彩电比较少。一品牌导购介绍，现在正在做的活动是跟网上同价，有的型号虽然没有直接贴降价标签，但能优惠的幅度很大，他指着一台标价8000多元的4K彩电举例，这台彩电可以卖7200元，而另一台7000多元的彩电可以6000多元成交。

武汉工贸相关负责人介绍，小长假期间，三天的销售额达6000多万，同比去年端午节增长80%左右。其中，4K彩电的拉动明显，三天大约卖了1000多万元。而苏宁相关负责人也表示三天4K电视销售额预计占彩电销量的50%。

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选购4K看“芯”很关键

家住雄楚大道城投瀚城的王女士前不久装修时买了一台8000多元的4K电视，“连上网络后，看视频网站非常爽。”她介绍，“但看久了眼睛不舒服，颜色是不是太鲜艳了？”她准备联系售后去家里调试一下。卖场导购提醒她，通常50英寸4K电视的观看距离在1-1.5米左右效果比较好。

虽然各大彩电厂商都在主推4K彩电，但由于采用4K技术拍摄的影像并不多，市民其实很少能看到真正的4K内容。因此，大多数4k彩电都搭载了“2k转4k”的技术。

不过记者发现，市面上部分4K彩电的显示有些过度锐化的感觉。业内人士介绍，目前市面上可能混杂了少部分假4K电视，消费者选购时可以从清晰度、观看视野、接口等多个方面检查。

中国电子商会一位负责人介绍，选购4K电视，首先要看“芯”，有条件地查阅说明书HDMI通道下是否支持2160P（假4K仅能达到1080P）。

除了进行分辨率对比，还要看色彩和全高清电视有无明显差异，如果区别不大，证明其4K电视根本无4K屏幕匹配的色彩技术，拿回家远距离观看时和普通电视无异。一定要选色彩明显优于全高清电视的4K电视。

另外，还要注意背光技术，如果4K电视画面刺眼，并且前框温度明显偏高，说明背光技术不合格，容易产生视觉疲劳，不节能且电视寿命短。

最直观的检验方法，是看4K电视在播放高速运动画面时，是否能做到不抖动不拖尾，如果图像抖动或者拖尾，说明其不具备专业驱动，而专业驱动是4K电视必不可少的部分。

4K到底是个啥？

根据国际电信联盟标准，“超高清”也被称作“4K分辨率”（3840×2160），这比目前相对较普及的高清电视1920×1080的物理分辨率高出将近4倍。即使在该技术的起源地日本，也很少有转播机构具备通过普通卫星传输超高清图像所需的巨大片源容量的能力。

选购4K电视三要素

首要看“芯”，是否支持2160P，假4K仅能达到1080P

如果画面刺眼，并且前框温度明显偏高，说明背光技术不合格

是否能做到不抖动不拖尾，否则说明其不具备专业驱动

昨日，江汉路某家家电商场内4K电视成为家电市场里的新宠。本报记者 傅坚 摄