长江商报消息 淘宝、京东、苏宁易购方便支付受青睐，腾讯网易为争互联网入口纷纷进

400万淘宝账户疯狂竞购，销售暴增400%

世界杯催火千亿竞彩市场

市场

“今天你押谁？”近日来，这句话已成为微信、QQ上的流行语之一。随着世界杯的战火浓烈，竞技彩票、竞猜彩票销量连续爬升，今年世界杯，竞彩销量有望到达120亿之上。未来的互联网竞彩市场空间更是巨大，明年有望达千亿元,未来还将持续增加。

■据南方都市报、每日经济新闻等

新增彩民数以万计

9天销量超南非世界杯总和

“哎呀，又是90分钟的闷平，50元又打水漂了。”10日的凌晨，白领钱牧守在电视机前，观看荷兰对阿根廷的半决赛。以前从未购买过竞猜型彩票的钱牧，随着世界杯开赛以来在微信等各种社交平台上围绕彩票展开的话题，让钱牧“动了心”。在巴西世界杯期间通过互联网和移动终端购买彩票的新晋“彩民”的人数以万计。

销量将达南非世界杯5倍

国家体彩管理中心数据显示，世界杯首个比赛日，竞彩单日销量已超过1.5亿元；此后竞彩的单日销量一路刷新历史纪录，开赛9天销量累计达到40亿元，已超过南非世界杯23亿元的总销量。“这其中，通过网络和移动终端渠道购买的比例占据70%。互联网已经成为体育彩票销售的主战场。”彩通咨询联合总裁李剑表示。

李剑表示，今年世界杯竞彩销售总额有望到达120亿之上，是南非世界杯的5倍之多。

玩法更加多样

今年世界杯，彩票玩法多样化也是本届世界杯一大亮点。对于今年巴西世界杯，彩民除可以猜非让球的胜平负外，也可选择猜全场比分、总进球数、让球胜平负。对于“小白”用户而言，一开始可以只买最简单的胜平负，然后再慢慢进阶到其他玩法，如果实在不懂，还可跟庄合买，可选猜球方案非常多，玩法趣味性也对彩票市场进一步发展起到推动作用。

来自淘宝的数据也显示出世界杯彩票销售的疯狂，据淘宝数据显示：淘宝彩票在上周的销售日均增速超过20%，6月17日，在淘宝上购买足彩的人数超过400万人。

“朋友们把自己的投注和中奖结果发在微博、微信等社交工具上，刺激我们的购买欲和关注度。”媒体人小杜表示。本届世界杯可以说是微博、微信等社交媒体兴起后的第一届世界杯，尤其是微信等客户端已经与在线支付联系在一起，让人们购买足彩更快捷、简便。

分析人士认为，虽然体彩竞猜型彩票已经历四届世界杯，但本届世界杯无疑是世界杯移动端购彩元年。“微信朋友圈都在刷屏晒买彩成果，下载一个客户端，投20、30元钱，随便玩玩，万一中了不是更好？”对足球并不感兴趣的璐璐告诉记者，“不管是不是球迷，都可以图个热闹，参与性也更强。”

据预计，2015年互联网竞猜彩票销售市场规模有望突破千亿。来自申银万国的一份研报显示，从2005年到2013年，我国互联网彩票销售规模从1亿暴增至420亿元，年复合增速达112.8%，同时，申银万国预计，在2015年这一市场规模有望突破千亿。

“国内彩票业被认为政策滞后于市场，彩票网站售卖的彩种还是依托国家体彩中心，做不到像国外的博彩公司自主售卖和直接坐庄的局面；同时，网络彩票占比彩票总规模仅为13.6%，较发达国家30%的水平相去甚远。”李剑认为，随着网络渠道和技术的发展壮大，未来会有更多倾向性政策出台，这个市场还有极大发展前景。

进入4月以来，市场对网络彩票的追捧热情逐级升温。数据显示，今年1-3月，全国累计销售彩票800.34亿元，同比增长15.9％，其中互联网彩票贡献度最大。相关数据也反映出这一现象：2011年我国互联网彩票市场规模为150亿元，至2013年该数字一举突破400亿元。

业内人士表示，随着移动互联网时代的到来，使用移动端购彩正成为一种趋势，再加上陆续到来的各大国际足球赛事的刺激，2014年互联网彩票板块有望随着市场爆发迎来投资热潮。今年3月开始，国际足坛黄金赛期如期到来，欧洲五大联赛、欧洲冠军联赛均进入赛事关键阶段，尤其巴西世界杯开赛，备受关注的赛事也让竞彩销售更多了几分火热。

华泰证券分析师指出，预计2014年体育彩票尤其是竞猜型体育彩票销售将继续快速增长，其中互联网竞彩销量将上升约150％。这个庞大市场不得不令人心动。

足球赛事拓宽网络彩票市场

支付的便捷刺激购买欲和关注度

成长空间巨大 市场规模明年或达千亿

展望

为何这么火

■据新京报、第一财经日报等

世界杯期间，移动互联网彩民达数百万，网络彩票呈现井喷的态势。与此同时，除了彩票专业网站外，门户网站、电商巨头、一些上市公司等纷纷跨行加入，鏖战网络彩票市场。专业人士表示，行业火爆格局的背后主要是因为网络购彩资质的放开和资本市场的关注。

随着互联网彩票市场潜力的增大，各大互联网巨头都悄悄地加入了足彩销售大军。一些专业彩民会选择拿到互联网彩票销售牌照的500彩票网等专业网站。但电商网站成为更多人的选择。淘宝、京东、苏宁易购因为本来就有彩票频道，丰富的选择和方便的支付受到用户的青睐。淘宝甚至打出了“稳赚不赔”的口号。

同样不容忽视的是一些有影响力的门户网站。新浪体育、网易体育、腾讯体育，因为提供新鲜的新闻资讯集聚起人气，也顺便卖起了彩票。其中网易彩票号称“2亿豪送，易击必中”。与之类似，同样不缺人气的天涯社区也卖彩票。

尽管国内只有500彩票网和中国竞彩网两家具备彩票销售资质，但这并不阻碍各大巨头通过“曲线”方式进入彩票市场。例如腾讯、淘宝等众多互联网企业均采取和各省体彩及福彩中心合作的形式规避牌照限制。

也不乏一些互联网企业通过收购或入股的方式进入彩票行业。去年，人民网便收购了著名互联网彩票交易平台澳客网。而澳客网最大的竞争对手500彩票网则在去年年底登陆纽交所。世界杯期间，其股票累计涨幅已超过13%。

在互联网彩票销量大增的背景之下，越来越多的上市公司相继宣布探索网络售彩，或是电话售彩业务，这包括安妮股份、鸿博股份、粤传媒、歌华有线、友阿股份等等。

互联网豪强电商巨头

齐抢竞彩网络市场

世界杯足球竞彩的大获成功，不仅仅是因为其竞猜型彩票的缘故，更是全民娱乐化产生的结果。体育彩票以其独有的赛事相关性和互动参与性保证了未来的市场增速，短期内体育彩票或将成为国内彩票市场中最大的增量蛋糕。

目前，我国移动端的彩票业务渗透率仍处于较低水平，巴西世界杯无疑成为移动互联网彩票角逐的主要战场。而服务特定的群体，如球迷等，能够提高用户粘度，甚至改变用户的消费习惯，以娱乐的名义发展粉丝经济，抢终端入口、圈消费用户，发展粉丝经济将成为未来移动电商的重要战略。

在专注于高频投注的一彩票CEO刘彦峰看来，未来的移动互联网彩票增长或将以高频彩种为主，“因为高频彩种特别适合手机投注，简洁、快速，此外高频彩种适合手机游戏化，”他预测，“娱乐化的移动互联网彩票也许将成为未来彩票业的一个引爆点。”

“移动端现在的体量虽小，但增长前景却十分巨大，互联网巨头们还是把彩票当做一个互联网的入口进行争夺。”易观国际分析师李子川分析，目前彩票的盈利模式主要还是靠销售佣金，就是网点销售完彩票之后需要把所有的彩金交上去，然后会返给他们10%左右的佣金，佣金是返给这些互联网公司的。“目前来说，互联网彩票主要的盈利来源还是返还的佣金，没有广告收入，因为现在还处在抢用户的阶段，等用户过来把用户维护住以后才能再想办法在用户身上获得利润。”

网络巨头争夺移动端互联网入口

资质放开和资本市场关注是主因

彩票业资深专家程阳表示，近两年来，网络彩票呈现井喷的态势，各大互联网巨头集体进场，行业火爆格局，其背后的原因主要是网络购彩资质的放开和资本市场的关注。

实际上，早在2001年国内就已经出现的互联网购彩业务，但多年来一直处在彩票业的边缘地带和监管的灰色区域。直到2013年1月，财政部印发《彩票发行销售管理办法》，才认可互联网彩票销售的渠道合法性。

渠道放开后，彩票业本身巨大的市场规模和需求吸引了资本市场的关注。去年底500彩票网顺利在美上市，让市场看到了彩票题材的成长空间。

一年多以来，在A股、港股和中概股市场上，频频有上市公司涉足彩票资产的并购重组；与此同时，人民网、央视网等主流媒体纷纷开启彩票板块。随后，拥有巨大客户流量的电商巨头BAT纷纷进场，新浪、网易等老牌门户也以不同方式开启彩票业务，意在抢占市场并在未来谋得利益。

娱乐化彩票或将引爆未来彩票业

趋势

现状

探因

2010年世界杯

达22亿元

2006年世界杯

缩至4.6亿元

2002年世界杯

（足彩首次竞猜世界杯大赛）

销量总计5.39亿元

2014年世界杯

将突破100亿元

有望达

150亿元

世界杯竞猜型彩票销售额

今年一季度我国网络彩票市场前三

淘宝彩票

500彩票

新浪旗下

售彩平台爱彩网

移动客户端前三

第一视频移动端平台彩票365

淘宝彩票

新浪彩票

移动互联网彩票增速

2011年

200%

2012年

200%

2013年

200%

2014年

预计超100%

2015年

预计将放缓

目前进入网络售彩

领域的企业（部分）

互联网企业

腾讯

新浪

网易

360彩票

百度乐彩

电商类企业

淘宝

京东

苏宁易购

专业类企业

澳客网

500彩票网

其他企业

安妮股份

鸿博股份

粤传媒

歌华有线

友阿股份

移动端现在的体量虽小，但增长前景却十分巨大，互联网巨头们还是把彩票当做一个互联网的入口进行争夺。——易观国际分析师李子川