长江商报消息 微博发布2015年一季度财报

□本报记者 陈刚

5月15日，微博公司发布了2015年第一季度财报。一季度微博月活跃用户达到1.98亿，净增2200万，同比增幅高达38%，其中移动端月活跃用户同比大增57%。微博商业化也取得良好进展，一季度总营收达到9630万美元，同比增长43%，并连续两个季度实现盈利。

活跃用户取得10%以上环比增长

自上市以来，微博无论月活跃用户还是日活跃用户均连续四个季度保持30%以上的同比增速。今年第一季度，微博月活跃用户和日活跃用户双双取得10%以上的环比增长，为上市之后的首次。

春节期间#让红包飞#活动的创新玩法，对微博用户规模增长和活跃度提升都形成了有效推动。参与今年#让红包飞#活动的用户达到7000万，其中既有被激活的老用户，也包括大量来自二三线城市的新增用户。活动期间，微博日活跃用户在除夕和元宵节两次超过1亿，创下新高。

活跃用户增长的同时，微博与移动互联网的结合变得更加紧密，一季度移动端月活跃用户规模同比增长高达57%。

移动端收入实现连续盈利

用户规模增长创新高的同时，微博商业化也保持强劲势头。一季度微博总营收9630万美元，其中广告营收7920万美元，同比增长53%。来自移动端的广告收入占比达到58%，同比增长高达185%。当季微博利润为290万美元，连续两个季度实现盈利。

微博移动广告收入的大幅增长，主要得益于广告效果提升所带来的原生广告的快速普及。在展现形式上，原生广告与普通信息流更接近，基于兴趣等多种维度的投放使其更容易吸引用户进行互动，监测数据显示，当前微博原生广告的互动率已达普通广告的1.4倍。

微博CEO王高飞表示，微博商业模式的核心是坚持打造基于原生、基于信息流、基于移动的商业营销产品体系，推动企业更好地使用微博的营销产品。社交营销在中国仍然处于普及阶段，相对于发展广告客户，微博更关注扩大在微博进行营销的企业规模，也将进一步完善商业工具产品，为客户营销提供便利。此外，随着商业营销产品的完善，微博将加强对营销行为的规范，保持用户体验和企业营销活动的平衡。