长江商报消息 从“看到”到“身临其境”，没有直播权的新媒体大打互动牌

□本报记者 陈乐综合报道

欧洲杯进行至今，相信不少球迷都发现了，不管是全球顶级联赛如英超或是中国联赛中，与央视转播力度不遑多让的新媒体们在本届欧洲杯退居“二线”，用各种自制节目吸引人气。

作为“二排议员”的新媒体们，有些梦回8年前，接受了图文报道为主的事实，有些则引进和嵌入了大量节目，有的则开始了自制娱乐节目的尝试。一次欧洲杯，可能将中国体育向泛娱乐化时代又推了一把。

直播资源独家拥有 一朝回到8年前

2010年南非世界杯时，虽然电视观看仍然是最主流的观看方式，但央视已经开始将版权分销给各家。彼时的央视认为分销为不错的收入来源：不影响自身广告收入，还能从每家身上收获3000万美元至5000万美元的版权费用，据当时央视网汪文斌接受采访透露的数据：世界杯版权共获5亿，占总收入三分之二。

经历了2010年南非世界杯和2012年欧洲杯的蜜月期之后，央视在2014年巴西世界杯广告招商时意外发现：自家的广告没有那么吃香了。于是，2014年巴西世界杯央视没有再分销转播权，只象征性的分销了集锦点播权，将版权大头攥在了自家手上。

新媒体时代的洪潮是抵挡不住的，稍微开一点口子，新媒体的潮水就滚滚而来。2015年的亚洲杯时，各路新媒体拿到分销的版权之后各显神通，派出了阵容不输当年央视的报道团，全方位多角度报道了那届亚洲杯，形成了百家齐放“逼宫”央视的局面，甚至有人预言，“大赛转播进入了新媒体时代！”

然而，央视可不这么认为。2016年欧洲杯脚步临近，没有一家新媒体传出获得版权分销的喜报。直到杯赛开始前的6月7日，大家盼来了一份央视的公告声明，强调本届欧洲杯央视拥有电视和网络的独家直播资源，严禁第三方对比赛内容的盗播。

在IP如金的体育时代，手握欧洲杯这个金字招牌的央视做出多少有点垄断的意味，但这也倒逼没有版权的新媒体，开始了泛娱乐+短平快的尝试。

自制节目吸引人气口舌大战、真人秀一个也不少

以重视体育的新浪和乐视为例，没有了直播，他们推出了多款自制节目。新浪体育推出了《欧洲杯西游记》《欧洲杯最王牌》以及《欧洲杯道中道》，这三档大型原创体育节目中，《欧洲杯西游记》派遣记者奔赴欧洲进行场内场外的连线跟踪报道，让观众们了解欧洲杯现场发生了什么，附带还有当地的风景名胜介绍。而《欧洲杯道中道》则将重点放在连线专家及嘉宾进行赛况点评上，侧重满足的是观众对赛况了解的需求；《欧洲杯最王牌》则邀请了欧洲足球中大牌的教练和球星进行场外连线，王牌间共话足球。这三个节目将注意点集中在了欧洲杯赛场内外的趣闻以及资讯解读之上，从足球文化、欧洲社会的角度来给观众呈现出一个立体的欧洲杯。与此同时加入大量的球星元素，利用这些明星IP来为节目提升流量。加上新浪基于其微博平台的推广和传播，目前每期的播放量都在数十万。

乐视体育则推出了《新三味聊斋》《超级足球议会》《熙游记女神欧洲杯》《超级对决》 。相比其他网络平台，乐视一口气推出四档节目，这阵仗可是不小。首先，《新三味聊斋》《超级足球议会》类似于足球版的《奇葩说》。“聊斋”中“三味议员”分别由刘建宏、黄健翔、高晓松等资深业内人士或者名人担任，高晓松与足球评论二人组的搭档十分吸引眼球。另外节目中MG动画、弹幕刷屏一个不少，尺度还挺大，互相吐槽也是看点满满。而《超级足球议会》则打开了以足球为主题的辩论节目的新形式，看外国友人如何围绕足球展开口舌大战。这两档节目活泼轻松的画风符合年轻一代球迷对娱乐性和知识性的双重需求。“熙游记”是档由刘语熙领衔的欧洲杯真人秀节目，主打实地直播，穿插嘉宾来访和美食美景介绍。

最后一个《超级对决》，是乐视体育打造的一档足彩辩论类节目，由李响主持，著名足球解说员黄健翔和苏东搭档做客。将赛事直播、娱乐脱口秀和足球竞猜融为一体，用综艺节目形式来向观众解读欧洲杯。目前来看，每期人气在1000万左右。不难看出，创新元素及足球解说员的专业度，两者强强联合是节目吸引观众眼球的保证。

此外，PPTV推出了《抢“谈”诺曼底 》《“申方”宝荐 》《越战“越强”》《智取法兰西 》四档节目，腾讯体育推出了与新浪体育的《欧洲杯最王牌》类似《巨星面对面》，搜狐体育则推出了“赛场直击”和“前沿观察”两大板块，制作了一系列的节目。

走出固态直播间，优质PGC视频节目走红

PGC（Professionally-generated Content），就是专业自制节目，它的走红可能是本届欧洲杯的一大特色。例如，《香蕉球·直播法兰西》就是欧洲杯期间，由前央视著名主持人、香蕉计划体育CEO段暄带领风格迥异的妹子们前往法国进行欧洲杯实时直播节目。这款“体育+真人秀”，在熊猫TV进行12小时的直播，最终节目也会在各大平台呈现。

其中《香蕉段骆》的特别板块，由著名足球评论员段暄、知名足球记者骆明联手打造，每天用15分钟左右的时间对赛事热点话题进行点评，也获得了不错的评价。

此外，曾经致力于共享经济理念的唯喔，也推出了一款唯喔FanTV，他们的三档节目：《玩坏欧洲杯》《假装看了球》《法国欧洲杯》，继续沿袭原本的短视频风格，节目时长为两分钟左右，因其搞笑接地气的风格受到球迷们的大力追捧。

解说者联盟也携手女主播漠寒推出了原创节目《法兰西落魄记》，用15欧每天的生存经费，以闯关挑战的模式上演一场法兰西欧洲杯大型真人秀，并且携手章鱼TV、乐视体育等进行同步直播。

这些PGC走红于各大直播平台，是本届欧洲杯的一道靓丽风景。他们多数是采用当下最红的真人秀节目的形式，以美女为主角，以各大直播平台为依托，最终以短视频的形式沉淀到这些没有版权的门户网站上，大大丰富了各大平台欧洲杯报道的内容，为这些平台提供了新的打法。

体育综艺已开始了一轮井喷，仍有很大进步空间

当然，我们也应该看到，多数节目都没有成为现象级的金牌节目，没能引起球迷的广泛讨论和热议，这反映了此类节目存在不少问题，也在一定程度上表明，体育的泛娱乐化时代或许还没有完全到来。

首先，体育类节目相对于娱乐节目来说自由度较小，除了提高对节目组的技术要求，怎样把体育拍得好看也是一个难题；其次，体育类节目受众相对有限，以专业球迷为主，而专业球迷的口味往往挑剔，在没日没夜熬夜看球期间，很难再让他们每天去关注一档没有任何比赛镜头的节目；第三，目前看来，此类节目也流于同质化——真人秀、直播、美女、外国球迷耍宝，几乎成了所有节目的固定套路，甚至节目的名称都很类似，不是《欧洲杯xxx》就是《xxx足球》。

但是，2016年的体育类综艺已经开始了一轮井喷，不过，这其中罕有厚积薄发的精心制作，多数还是赶鸭子上架的仓促之举，节目是否精彩需要看运气。想要真正获得更加广泛的成功，在体育性和综艺性之间找到平衡，才是必由之路。

那么，体育真人秀成功的关键在哪呢？我们认为，在体育性和综艺性之间找到平衡，才是体娱节目成功的关键因素。

段暄