长江商报消息 “十亿先生”宁泽涛、“洪荒少女”傅园慧广告身价800万以上……

持续17天的里约奥运大戏落幕，在巴西热情的桑巴中，几乎每天都有几个体育明星成为新晋“网红”：洪荒之力少女傅园慧、没睡醒就上场的“帝国绝凶虎”张继科、圈粉圈到国外的宁泽涛……金牌早已不是人们唯一热议的话题，随着VR、直播等加入，搭配着多元化的背景，更是将个性化选手送上了个人价值的巅峰。

据《福布斯》数据显示，在NBA九年的职业生涯中，姚明通过他的努力带来近20亿元收入；而刘翔从2003年到2014年的收入达到了5.35亿元；至于李娜的商业代言曾达到了13亿。在目前中国体育制度下，运动员的培养经费完全由国家负担，而商业代言费同样也会与国家共享。对运动员来说，获得金牌固然是无比荣耀，但在当今日渐多元化的时代，即并不是冠军，类似傅园慧、宁泽涛背后也都有超10亿元的商业价值。虽然不想把运动员过多地牵扯到商业化的道路上来，但品牌在考量、资本在琢磨、娱乐圈在关注，甚至国家队都在思考。

奥运体育生态圈正从产业链上游的优质IP如顶级赛事、明星等，到中游的媒体、直播，再到产业下游如体育电商、体育智能硬件、体育旅游、体育赛事训练等全覆盖。娱乐也在奥运赛事中成为仅次于赛事和奖牌的强需求，头部IP之外，直播和个性化体育明星，也让奥运有了新的面貌。正如里约奥运会的口号“A new world”，相信在传播手段越来越多元化的背景下，奥运也将走向泛体育、泛娱乐化的新阶段。（本报综合）

洪荒少女傅园慧

IP价值：★★★★★

被称为“泳界泥石流”的洪荒少女傅园慧无疑是本届奥运会中最大的亮点，与生俱来的“网红”气质和实力运动员的身份，使得她在这两个领域都脱颖而出，成了爆款IP。

1996年出生的傅园慧，江湖人称“傅爷”。本届奥运会比赛完后，她发的微博转发11万、评论18万、点赞超110万，粉丝暴涨到677万，甚至新发布的广告评论也过万，且都是好评，可以说她是第一个还没有拿到冠军且没有特别出色颜值就如此受欢迎的运动员。

据了解，目前傅园慧的广告身价约为800万以上，按照单条代言的价格，已经可以比肩游泳队的两名“网红”孙杨、宁泽涛，这一价格比她赛前的身价至少翻了4到5倍，而其接受直播等商业活动的价格也在60万到100万之间，这一价格是此前的近20倍。

“我觉得傅园慧最大优势是真实，比如她说的‘洪荒之力’‘我很满意’等，都是非常平易近人的话语，所以比较受老百姓欢迎。”对于傅园慧的走红，金沙江创投董事总经理、映客投资人朱啸虎如此表示，“一定要做一个真实的人，不一定要会唱歌跳舞，不一定要有什么才艺，真实表现自我才最受欢迎。”

就连淘宝店主也跟风卖起了各种周边爆款——各种表情包设计、“洪荒之力”手机壳、周边服装及不知真假的亲笔签名，还有直播至少几十万的收入等等，傅园慧未来的商业价值不可小觑。虽然傅园慧多次强调自己不想商业化，但这也确实是她要面对的问题。

圈粉圈到国外的宁泽涛

IP价值：★★★★★

去年的喀山世锦赛，小鲜肉宁泽涛摘得100米自由泳金牌，跻身世界冠军行列，使他广受中国粉丝拥趸，而这次的里约奥运更是让宁泽涛成功地吸引了大批国外粉丝。

如今，宁泽涛已被视为中国新一代最强体育吸金巨星，共收获了361°、伊利、戴比尔斯钻石、网易、VISA、Skullcandy耳机等数家知名赞助商。美国著名智库宁德公司通过估算称，宁泽涛商业价值将达到300亿美金。据统计，目前宁泽涛接下的代言公司加起来超过10亿元，因此被称为“Mr.10亿（十亿先生）”。

“醒醒”张继科

IP价值：★★★★

这次奥运会张继科因“睡不醒”备受关注，球技颜值俘获无数迷弟迷妹，新晋为国民男神。

8月20日，张继科随队回国，首都机场聚集了2000多粉丝前来接机，场面比娱乐明星的接机现场是有过之而无不及。当晚，张继科现身森景文化直播平台，不到5分钟超过40万粉丝围观，据报道该直播平台服务器承压过量瘫痪两小时。

有细心的媒体发现，张继科直播的森景文化平台，两个月前的股权变更中，有张继科母亲的名字。

北京森景文化有限公司，成立于2015年，注册资本800万元，法人代表芦春海和其他三位股东各出资200万元，经营范围包括体育文化活动策划及运营、组织文化艺术交流活动、体育运动项目经营、销售体育用品等主要领域。

据了解，森景文化今年开发了一个APP“聚赛”，是个专注于乒乓球垂直方向的赛事聚合与社交平台。由此看来，张继科很有可能退役后转型经商，在自己熟悉的乒乓球领域，利用自身的积累，开发挖掘乒乓球的商业资源和模式。

有数据显示，冯喆、何姿、陈定、雷声、张继科、易思玲、邹凯等排在前10位的奥运冠军，商业价值的高度基本上在1000万至1500万元之间。

林丹：永远的超级丹

IP价值：★★★★★

5岁开始练习，12岁拿少年冠军。林丹是是羽毛球运动历史上第一位集奥运冠军、世锦赛冠军、世界杯冠军、亚运会冠军、亚锦赛冠军、全英赛冠军以及多座世界羽联超级系列赛冠军于一身的全满贯球员。

早在2013年，就有爆料林丹身价已过亿。在赛场之外，他投资、创业，完成华丽转身。上海创领体育策划工作室成立于2013年，是林丹的个人独资公司。主要经营业务包括体育赛事策划、企业营销策划等等。另一家炫励（上海）商贸有限公司，是林丹参与投资的一家公司，注册资本为2040万，林丹出资1040万，占比51%。

除了两家体育经纪类公司，林丹还创立了以自己名字命名的内衣品牌“Intimate by LIN DAN”，并在影视领域从投资做出品人起步，秘密规划投拍影视项目。

“泳坛传奇”菲尔普斯

IP价值：★★★★★

菲尔普斯可谓是目前全球最伟大的游泳运动员，31岁，5届奥运会，23块金牌和28块银牌的傲人成绩，书写了一段难以超越的泳坛传奇。

目前，菲尔普斯的游泳装备赞助商为意大利品牌Aqua Sphere，代言品牌包括运动品牌安德玛(Under Armour)、钟表品牌欧米茄(Omega)以及其他一些品牌如赛百味、宝洁等。有专业人士预测，菲尔普斯的身价未来将达到10亿美元。

“败者为王”李宗伟

IP价值：★★★★★

李宗伟在马来西亚的地位几乎无人能比：获得拿督的荣誉（相当于中国的省长级别），成为曝光仅次于总理的超级明星，他之于马来西亚几乎等于姚明+刘翔+李娜之于中国。从比赛奖金到尤尼克斯的代言，李宗伟身价已达7500万美元（约5亿人民币），马来西亚羽总官网透露他的代言费为6位数。

根据“SPORT RICH LIST”网站（类似于运动员财富榜）披露，李宗伟2016年净资产已经达到7500万美元（约人民币5亿），资料中还透露他代言的商业广告无数，遍布各个领域。此外，李宗伟也颇具商业头脑。他在吉隆坡最为繁华的使馆街区拥有一块房地产生意，该房地产价值保守估价在3亿至4亿人民币，此外还拥有一座集餐饮、住宿、训练为一体的大型综合体育场。