长江商报消息 中超LED赞助商换人，雷曼主动放弃续约，艾比森以4年8000万接班

□本报记者 陈乐

在5年80亿元天价版权的推动下，中超各项商业赞助水涨船高。日前，雷曼股份（300162.SZ）发布公告称，由于中超公司的合作方式已“改为纯商业赞助且金额较大”，公司决定放弃成为2017-2020中超联赛LED显示屏官方供应商。”随后，艾比森（300389）也发布公告，以8000万元成为中超2017-2020年LED显示屏新的赞助商。

雷曼先吃“螃蟹”赚得盆满钵满

作为最早与中国足球合作的企业，雷曼股份与中国足球的“牵手”在2011年。当时，雷曼以资源置换的方式，与中超签订5年合约：通过提供LED屏幕，获得了中超30秒的现场大屏幕广告时段、12分钟的LED屏广告经营权，以及市场价值不低于2000万元/年的二圈广告板经营权，获得的市场收益不低于亿元。雷曼股份董事长李漫铁曾坦承，“几千万的设备换了几个亿的权益，外界这么想也是对的。5年前，没多少人愿意在中超投钱。雷曼敢做第一个‘吃螃蟹’的企业，提供上千万的设备来换权益，赚钱也无可厚非。”

上个月，中超公司发布了2017到2010年中超联赛赛场LED显示屏征集的公告，原来的合作方雷曼光电还被列为首选企业。然而，由于与原来的合作条件相差太远，雷曼最终放弃续约，主动退出竞争。随后，艾比森发布公告，已与中超公司签订《2017-2020年中超联赛赛场LED全彩显示屏官方供应商赞助协议》。根据协议，合作期限内公司将向中超公司每年支付赞助费两千万元，四年赞助费总计八千万元并免费提供每年不少于240场所有中超联赛比赛所需十六套LED全彩显示屏硬件设备、软件及所有相关服务。同时公司获得官方称谓、标志使用、赛场、媒体、推广及礼遇等多项权益。

正如大多数分析人士判断的一样，雷曼放弃与中超合作的消息一出，其股价出现了较大波动，不过在公告发布之后，股价已回归平稳。

对此，业内分析人士向长江商报记者表示，这也是得益于雷曼主动说明情况，“况且这笔支付与之前相比，对雷曼来说可能是一个负担”。事实上，谈起此次放弃原因，雷曼的内部人士曾表示，“合作方式变成了纯商业赞助，而且价格确实比较贵。经过综合考虑，投入一大笔钱去做纯商业赞助，可能也不是公司和投资者们乐见的。”

值得一提的是，虽然已不再和中超公司续约，但雷曼股份仍然是中甲联赛的官方合作伙伴和LED显示屏官方供应商，未来公司将继续经营中甲联赛每年240场比赛中每场30分钟的广告资源，平均合同期为3年。

估值偏高，接班者压力大

雷曼的退出，中超公司的所谓“纯商业赞助”合作模式，也成为眼下众多竞标企业关注的焦点。据了解，从2017赛季开始，LED赞助商依然享有一定的广告时间，不过时长已经从12分钟缩减到了3分钟。除此之外，LED赞助商还要根据竞标结果，提供巨额的现金赞助。

“与雷曼此前的合同相比，现在的中超合同无疑显得‘利润稀薄许多’。但在现在这个环境下，接班者应该不会少，因为现在不介入，未来介入的成本会更高，这是体育产业发展决定的，只是后来者压力会很大。”上述业内人士表示，“看看国外带‘超’字头联赛的盈利能力就知道，这是一个必然的结果。”

不过，也有业内人士表示担忧，“有资本的推动，对联赛的发展来讲肯定是好事。不过目前来看，中超的估值或许已经超过了它本身的价值。”联赛的价值既不应该被高估也不应该被低估，如果现在又过度提高联赛衍生品的赞助价格，也不利于中超长久发展。

曾以设备换广告的方式与中超签约五年的雷曼光电，将离开中超赛场。