长江商报消息 阿里擦肩而过，巴萨“老搭档”乐天集团笑到了最后

本报讯（记者 陈乐）日前有消息称，阿里巴巴成为新的巴萨罗那足球俱乐部胸前广告赞助商。然而，昨日巴萨官方辟谣，其未来5年（2017-2021年）的胸前赞助广告，属于号称“日本阿里巴巴”的乐天株式会社，每个赛季基本赞助费用为5500万欧元，夺得西甲冠军奖励150万欧元，夺得欧冠冠军奖金是500万欧元。这也让巴萨超越曼联，成为目前胸前广告赞助最贵的球队。

“双11”天猫1207亿元的交易额让阿里成为近一周里最大的赢家，但在体育领域的竞争上，却没能笑到最后。尽管乐天才是这次巴萨胸前广告的最终赢家，但中国企业却在竞争的过程中扮演了角色。此前有传闻，除了日本乐天，美国的亚马逊、百事可乐和中国的阿里巴巴、华为也都曾被当作潜在的买家，甚至还提前有消息曝出，阿里拿下巴萨胸前广告。对此，国内知名体育公司双刃剑总裁蒋立章在朋友圈发文表示：一直想说不是阿里巴巴，是乐天，中国体育营销真正走向世界。

乐天集团是日本最大的电商公司，于2000年4月登陆日本证券交易所，其核心业务包括电子商务、旅游、信用及支付、金融证券、新闻门户等。其在日本电商市场领先地位稳固，有超过一半的日本人是乐天的用户，目前已经在近30个国家和地区有了业务，“日本阿里巴巴”的名号也由此而来。

值得一提的是，乐天早在10年前就已经与巴萨有了联系，这一次“近水楼台”并非无因。2006年7月，乐天集团董事长三木谷浩史和巴萨当时的市场总监卡拉泽达签订了商业合作协议，由乐天在日本推广巴萨品牌。10年来，巴萨在日本的会员管理、网站管理，甚至包括巴萨官方的新闻发布都是由乐天集团打理或协助的。由此，最终乐天以超过2.4亿欧元成功获得巴萨球衣胸前广告4年冠名权，而对于巴萨而言，获得的不仅仅是6000万欧元每年的收益，更是为球队开拓亚太市场的战略打开了更大的突破口。