长江商报消息 “球员之声”网站3轮融资5800万美元，科比连续两轮参投，杜兰特做“合伙人”□本报记者 陈乐

无论是推特还是Instagram都不得不承认，球员之声正逐渐成为全球运动员发表亲笔文章的主要平台。

日前，由美国职业棒球大联盟前纽约洋基队长德瑞克·基特创办的数字媒体公司球员之声网（The Player’s Tribune，以下简称TPT）获得4000万美元C轮融资，值得一提的是，此轮融资中由运动员个人出资的总体数额占到了总规模的20%，著名篮球明星科比·布莱恩特创立的BryantStibel Investments、谷歌等均有参投。

业内人士告诉长江商报记者，类似于微博营销，球员之声将球星“大V”作为核心内容的同时，球星也成为资本本身，并进一步参与到网站运营中来。作为体育网站发展的典型案例，球员之声或将成为未来最有活力的体育产业代表。

定位运动员的第一视角

自2014年球员之声创立以来，大量的美国运动员选择将其作为自己发声的“官方网站”。脸书（Facebook）CEO扎克伯格曾公开表示，TPT正逐渐成为全球运动员发表亲笔文章的主要平台。作为全美第一家运动员原创内容生产平台，球员之声为体育媒体报道开辟了全新的领域。其主要的特点是，运动员以第一视角进行讲述，这以前所未有的方式拉近了运动员和粉丝之间的距离。自2014年成立以来，TPT迅速成为了运动员亲自撰文的优质平台。迄今为止，超过1200名的知名运动员已经通过这一平台首发了许多重量级新闻与内容，形式包括专题文章、音频、视频以及图像。

从目前来看，球员之声的初步计划，即“为运动员和粉丝建立联系—塑造运动员发声渠道—建立运动员网络”已经基本实现。网站目前的月均“内容观看次数”已达到1亿，用户在每个页面上平均停留时间为5分钟。最为著名的当然是身为TPT高管的杜兰特通过球员之声宣布自己转会球队的消息。为球星提供更加真实的发声平台，这在媒体行业发达的美国显然很有市场。项目发展至今，不仅有知名运动员和知名媒体人加入，还有一些业内重磅消息也在平台上发布，比如NBA球员纳什、科比退役等。这足以证明，球员之声已经赢得了运动员群体的信任。

三轮融资5800万美元 科比跟投两轮

球员之声的主席杰米·梅斯勒谈及球员之声未来发展时表示：球员之声被定位成一个“杂交”的新媒体平台，介于传统媒体和新闻聚合网站之间。它的当前奋斗目标在于，让体育迷和其他媒体把浏览球员之声网站变成一种日常行为。

自公司创立以来，球员之声的运营模式得到了积极反馈，截至目前已完成了三轮共5800万美元的融资，其估值也得到快速增长。2014年7月份，传奇影业主席兼CEO托马斯·塔尔及匹斯堡钢人球队股东共同出资300万美金助其完成天使轮融资；B轮融资由NEA（NewEnterprise Associates）领投1500万美元，其中NEA投资950万美元，另外550万美元的投资人包括科比等知名球员，时间在2015年6月份。

球员之声表示，此番新一轮投资将进一步推动创新性原创内容的生产，扩大视频制作、销售和编辑业务的规模，在此基础上，公司将探索新的分发与营收来源。

球星一手信息是核心竞争力

球员之声的价值，在于职业运动员与媒体存在距离和误解，造成媒体向公众反映的信息，并不完全是运动员意图表达的内容。球员之声希望通过为职业运动员提供一个最真实的发声平台，建立运动员与粉丝之间直接沟通的渠道。谈到球员之声的核心竞争力，毋庸置疑即是知名球星会在这里发布他们的第一手消息，比如杜兰特就在平台上宣布了他签约勇士队的爆炸新闻，科比则通过球员之声宣布了退役消息。值得注意的是，球员之声的投资者中有科比等运动员的投资者，这也正是球员之声与其他平台的不同之处——球员团体对项目的参与不仅限于为其站台提供优质内容，而是作为资本来源投身其中，而不只是做一个旁观者。凯文·杜兰特就曾于2015年9月宣布加入球员之声。在他的新身份中，杜兰特将和网站创始人基特合作，开发内容、拓展网站的覆盖人群，来促进运动员的交流。

球员之声的商业模式其实非常简单——广告。运动员群体与体育粉丝群体对平台的巨大黏性，赋予球员之声高额流量价值，进而吸引广告商青睐，这也给予了众多品牌推展商业活动，提高品牌知名度的机会。参与的运动员在他们的故事和品牌联系到一起时会得到报酬。

NBA球员凯文·勒夫与商业品牌合作就是很好的案例。运动员在平台上发布系列关注肩膀脱臼康复过程的内容，厂家对运动员康复给予支持，同时巧妙地宣传了产品在球员康复过程中的作用。这样的模式，显然可以通过有魅力的运动员做更大范围尝试，也使传统的广告收费模式有了更广泛的想象空间。

业内人士认为，在体育媒体领域，球员之声就是运动员直接向公众传播他们的故事而做出的一种尝试。截至目前，球员之声的成功总体上取决于众多明星运动员的第一手原创内容和其签约品牌合作伙伴的能力。“可以肯定的是，在众多初创公司质疑广告变现能力的情况下，球员之声能够交出3年5800万美元融资的结果已经证明其运营模式的成功。也许运动员都希望他们的想法和故事可以通过他们自己想要的方式讲述。这应该是微博或者微信等社交软件不够专业，也难以触及的地方。”