长江商报消息 奥斯卡金像奖压轴影片比“陪跑”影片多赚1300万美元

□本报记者 纪文君

昨日，第89届奥斯卡金像奖在好莱坞杜比剧院举行，颁奖礼上由于宣布错误，压轴的最佳影片奖从“大赢家”《爱乐之城》直接过渡到《月光少年》给典礼增添了不少热度。虽说奥斯卡意味着对演员演技和对制作团队的肯定，但最佳男、女主角，最佳影片等荣誉都会成为明星身价和电影票房的杠杆。小金人除了象征着业界荣耀外，背后更是满载着真金白银。

30秒广告收费200万美元

不久前的“超级碗”中场秀你也许还没忘记，30秒500万美元的天价广告位名不虚传。而奥斯卡颁奖典礼在座的都是获得提名的优秀演员和导演，星光熠熠的红毯秀和群星脱口秀的颁奖礼也同样意味着关注度，这正是广告商所喜爱的。因而奥斯卡播出期间30秒的广告位价格通常在200万美元上下。

美国广播公司(ABC)每年约花费7500万美元购买奥斯卡的转播权，广告费则远高出这个数字。数据显示，2015年，奥斯卡30秒广告位的平均价格是183万美元，整场广告收入为1.1亿美元；2016年有所下降，30秒广告位约为172美元，而ABC电台通过颁奖礼赚得的广告收入1.02亿美元，如果加上红毯秀则达到1.15亿美元；而今年ABC给出的30秒广告的报价为200万至250万美元。

与“超级碗”广告类似的是，如美国运通、麦当劳、通用汽车、美国政府雇员保险公司(GEICO)等老客户早已预订下了奥斯卡广告位，即便价格会高出许多。对于他们而言，除了超级碗这样的体育盛事外，奥斯卡是娱乐届观众最多的节目，而这帮有一定经济基础观众正是他们的目标客户。值得一提的是，国内的奥斯卡直播被芒果TV拿下了，具体购买转播权的费用尚未公布，但同样也留有巨大的广告位给其赞助商。

小金人给演员和影片增值

本届奥斯卡的主持人吉米·费勒曾笑言奥斯卡请他做主持的报酬低至1.5万美元，相较他日常的出场费应该只算得上九牛一毛。然而，登上奥斯卡的商业价值却不可估量。研究机构数据估计，获得奥斯卡最佳女演员片酬可以上涨50万美元；男演员则最多可以暴增400万美元。而压轴影片能比“陪跑”影片多赚1300万美元，但今年或许会出现例外。

从几部提名影片票房来看，爱情片《爱乐之城》在北美取得了1.4亿美元的票房，仅次于票房1.5亿的《隐藏人物》；值得一提的是，提名最佳影片的电影中，有3部在中国上映，但目前只有《爱乐之城》目前仍在线上，票房2.1亿元人民币。