长江商报消息 《人民的名义》总投资1亿多元人民币，由五家民营公司共同投资。湖南卫视以2.2亿元买断了该剧五年内的台、网播出权与分销权，之后PPTV以近2亿元的价格购得了该剧的网络播出权及分销权。在开播当日，决定改独播为共播，通过分销给爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、芒果TV、搜狐视频几家平台已经收回了版权的投资。

谁也没想到总投资逾1亿元人民币的《人民的名义》会如此之火，而其背后的那场商业“冒险”也很酣畅。

总投资1亿多元人民币，五家民营公司共同投资

湖南卫视以2.2亿元买断五年内的台、网播出权与分销权

PPTV以近2亿元购得网络播出权及分销权

“四驾马车”的信任

安晓芬是中国电影圈内知名的电影投资人，《人民的名义》却是她跨界投资电视剧的第一部作品。

在与总制片人李路沟通后得知，该剧已与一些大的国营企业和一家擅长做电视剧的影视公司达成了协议，承担了大部分的投资。于是，安晓芬与上海利达影业总经理李贡的两家公司就把剩下的30%以上的额度全包了。

事实上，在安晓芬之前，以最高检影视中心专职副主任范子文，该剧原著及编剧周梅森，该剧导演及总制片人李路和解放军总后勤部金盾影视中心主任李学政组成的这“四架马车”已经拉动该项目进展了一年多的时间。

李贡也表示，当时的确对于是否盈利没有那么功利。这个事情有意义，我们希望这么一部剧，能够感染、宣传正义。即使是投亏了，也是尽到了企业的社会责任，是愿意去担当的。

平台的勇气

《人民的名义》于2016年6月1日在北京杀青，进入紧张的后期制作阶段。对于制片方而言，最重要的事是需要找到一个敢于吃螃蟹的平台。

“湖南卫视最先决定买断，在这个剧没有拍完的时候，这需要非常大的勇气和魄力。”李学政对记者回忆道。

2017年3月28日，《人民的名义》首集在湖南卫视金鹰独播剧场播出。两周后，聚力传媒（PPTV）与制片方及湖南卫视签署协议，以“1个多亿，接近2亿元”的价格购买了网络独播权及分销权。但当时，并没有决定是独播还是网络播出。

如此算来，此剧单集购买价格在300万左右。这一定价虽然比不上动辄700万—800万每集的“大IP、小鲜肉”作品，但在现实主义题材当中，应该算是“非常非常高”的价格了。

2017年初，在看完55集全集之后，聚力的信心大增，定下了全网独播的策略，在内部划分为A－剧集，但依然按照A级剧配备了专门的小组，开始了各种筹划工作。从2017年1月开始，在线上与线下投入了“千万”级别的广告宣传。

从独播到共播

“在湖南卫视定档之后，其他的几家视频网站就一直跟我们来谈这个事情，想共同播。”主管该剧的聚力传媒副总裁陈旭华回忆道。

同时，聚力传媒在自身平台推广期间，也遇到了一些问题。广告主对于此类题材还是不放心，认为没有小鲜肉的“保价护航”，陈旭华坦承，当时在定营销计划时，除了一般的贴片广告之外，我们还设定了定投广告等方式，但最终效果并不好。

据了解，仅是网络分销这部剧的播出权益，聚力已经收回了前期的购买成本，但并非是以现金方式获得，而是以各平台“换剧”的方式进行，换剧的平均溢价率达到了60%左右。

3月28日，在看到几家平台“具有诚意”的换剧方案之后，陈旭华最终确定放弃独播战略，转而进行全网分销，与爱奇艺、“优土”、腾讯、芒果、搜狐几家视频网站签定了分销协议，共同在隔日凌晨进行更新。

据了解，由《人民的名义》原班投资团队投入的“月光下的反腐网剧”——《天上人间》预计今年6月份开拍，年底前上网。（经济观察报）