长江商报消息 2020年体育旅游将达10亿人，消费规模突破1万亿

□本报记者 陈乐

竹深村路远，月出钓船稀。

这本是唐代诗人张籍用来形容小村故事的写实，却也是之前一些行业需要遵守的准则：从大莫从小，否则难有收获。村中山路遥远，唯有月出而渔，才能抢得先机。

但时代在进步，行业随着互联网的发展进一步精准化后，这项准则渐渐失去了意义。“定制化”成为了更精准、更适合时代需求的词汇。体育产业是极具增长潜力的产业，旅游产业则是蓬勃发展的朝阳产业。两者交叉升级之后便是“定制化体育旅游”，作为休闲旅游的一种，在近年来居民消费升级背景下发展迅猛。根据此前世界旅游组织（UNWTO）数据，这种旅游形势的增速已达每年14%，是全球旅游市场中增长最快的细分行业。

“定制化服务小部分球迷”

——颜强和他的肆客足球

5月18日，肆客体育宣布完成数千万元A轮战略融资，在建立起品牌之后，肆客体育已经开始着手打造一支商务团队。“这是为了通过内容链接足球产业的所有元素来实现变现。”肆客体育的联合创始人孙动先介绍。据了解，肆客体育现在主要营收来自于三个方面：体育营销、境外游、足彩。

境外游是肆客体育的另外一项收入来源。肆客体育现在专门设立了“肆客游”事业部，专注于足球主题的境外游服务。“肆客游”目前创办半年，线路主要集中在欧洲五大联赛，目前公司已经完成10次旅游团和自由行出行。与其他市面上观赛游的不同之处是，肆客的项目里还包括了英国足彩主题观赛和DIY自由行产品。整个行程肆客足球全程跟拍，通过旗下的体育直播栏目“世界Bo”实时直播。这实现了赛事、足球俱乐部和球迷的连接。

昨天本报记者拨通了颜强的电话，详细了解了对于体育旅游这一细分市场的情况。颜强告诉记者，对于体育旅游来说，注定了市场不会太大，但是这其中所蕴含的消费能力却不容小觑，“很明显，体育旅游是旅游在互联网属性下的一个垂直细分市场，它注定不会为大众服务，毕竟能够和愿意去完成这个定制的不在多数。”

颜强认为，尽管体育旅游的人群并不多，但是影响力巨大，“通过前期的调研和观察不难发现，尽管这一批定制的人群不多，但是他们的属性很强，必须是某支球队的球迷或者某个国家的球迷，一定会有不小的经济来源才能够支撑这个细分的市场。此外，他们的影响力非常大，对于整个行业来说推动的意义很大。”

武汉作为“大学城”，上个星期刚刚来参加完校园活动的颜强感触很深，“学生很热情，对足球的热爱也很真挚。不过大部分学生还是无法承担‘定制化体育旅游’的费用，所以注定了这是一个大学生或者说没有一定经济实力的大学生无法参与的活动。”

“现场就是朝圣之旅”

——董哲与他的私人定制旅游团队

这是一个有梦想的湖北小伙子。2015年3月，巴塞罗那官方网站刊登了两名湖北球迷不远万里搭便车来到诺坎普“朝圣”的神奇经历。而与此同时，西班牙《每日体育报》对董哲进行了报道。回国后，包括本报在内的多家媒体都对这位毕业于武汉大学的小伙子做了全方位报道，当时他对记者说，“这一次的旅游让我看到了旅行的意义，‘朝圣’让我没有了任何遗憾。但我希望能够通过这次旅行，帮助更多的人完成他们的梦想。”

两年过去了，他是这么说的，也是这么做的。在朋友的帮助下，董哲开启了新的“朝圣之旅”，不过这次他不是自己去，而是带着别人一起。“旅行的路上我自己有经验，也能够为所有的需求提供非常精准的定位。”

做方案、办签证、定行程……现在一桩桩、一件件事情他都做得得心应手。因为去年的欧洲杯与百年美洲杯的时间重合，他错过了欧洲和美洲最大的赛事，但是他说自己一定会准备一单“定制之旅”——2018年俄罗斯世界杯。“去巴塞罗那‘朝圣’的时候，我主要就是走的俄罗斯，我对那里有着非常美好的印象，俄罗斯人很和善，那里也有我的朋友。我一定要到现场去，为梅西加油。当然也希望能为中国队加油。”

现在已经报名的是体院的一对小夫妻，喜欢并从事足球行业的他们要把明年的世界杯观赛之旅变成“蜜月之行”。“这也是一种定制体育旅游，我之前有好多客户就是类似的要求。但是俄罗斯世界杯不一样，这是一个大型的赛事，我相信凭借这个赛事的影响力和推动，体育旅游还有更为广阔的市场。”董哲说。

颜强也认同这个观点，已经有着丰富欧洲旅行经验的肆客足球很重视这一届世界杯，不仅是因为报道，“俄罗斯是欧洲少有的与我们既有文化相同又有文化相悖的临近国家，因此这一次俄罗斯世界杯我们非常重视，此前已经多次与足联以及当地取得联系，完善方案，争取在近期推出这一专项服务，为‘体育定制旅游’打下良好的基础。”

政策支持超前

——未来体育旅游还有更多蓝海

体育旅游当然不是突然兴起的。

一直以来，体育及旅游行业作为两大朝阳性产业，以其绿色无污染、对地方经济的带动大、吸收劳动力强而著称。据华奥星空的数据显示，2016年1月至4月举办的311场各类大型体育赛事中，观赛和参赛人数共计338万人。由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等关联消费达119亿元，对举办地的经济拉动超过300亿元。

根据携程旅行网发布的《2016体育旅游报告》，体育旅游目前只占中国旅游市场的5%左右，与国外体育旅游占比总产值的20%相比还有很大的空间。目前，我国体育旅游业仍处于初级发展阶段，在体育旅游精品项目和体育旅游示范区发展数量与质量上还十分不足，体育旅游业建设还缺乏方向。

业内人士认为，体育旅游业发展重点应是在环城游憩带、自然风景区、旅游度假区、乡村旅游区等开发常态化的参与体验型体育旅游产品，即运动休闲项目的旅游化和度假化，这是体育旅游业态的拳头产品。体育赛事活动与旅游产业融合所形成的赛事旅游，只能作为体育旅游业的配套产品。

体育旅游的发展也一再收到政府的重视，两大产业也持续享受着政府政策红利，特别是在体旅融合方面。2014年8月，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》在“积极发展休闲度假旅游”主要任务中明确指出：积极推动体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展，支持和引导有条件的体育运动场所面向游客开展体育旅游服务。2016年5月15日，国家旅游局和国家体育总局签署《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》；2016年年底国家旅游局和国家体育总局共同发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，意见提出到2020年，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元，占旅游总消费规模的近15%。两个15%目标的确定，就是“定制化体育旅游”产业发展的巨大潜力空间。

这也是一种定制体育旅游，我之前有好多客户就是类似的要求。但是俄罗斯世界杯不一样，这是一个大型的赛事，我相信凭借这个赛事的影响力和推动，体育旅游还有更为广阔的市场。——董哲

体育及旅游行业以其绿色无污染、对地方经济的带动大、吸收劳动力强而著称。