长江商报消息 中插广告水涨船高，各家公司纷纷转战网剧

在热门网剧《白夜追凶》当中，一款名为钱站的金融产品频频出现在中插广告里。中插广告又称“原创帖”，是指在热门IP的正片之外，运用剧中演员和场景，通过故事性情节加深观众记忆的创意视频。

2016年初，爱钱进成为第一个尝试创意中插的互金公司。据AdMasterSEI广告效果评估数据显示，从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研，爱钱进的品牌认知度上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

这次成功的试水让互金公司看到了一条行之有效的品牌推广方式，就此纷纷入局。

互金行业步入寒冬

据蓝水科技的数据，在2016年底至今播出的热门大剧中，共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧（包括综艺节目）出现了互金平台的广告，涉及多达11个互金平台，其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。《那年花开月正圆》的11支中插广告中，就有3支中插是互金平台广告。

“大家都是玩个鲜儿。”提到为什么开始做中插，悟空理财的品牌负责人这样回答。

中插广告并非一开始就受到欢迎。最早可以追溯到2013年《龙门镖局》，虽然其中已经设置了中插广告，但是不具有广告性质，只是个雏形；2015年网剧《暗黑者》设置了26个中插，但并未获得行业的广泛接受，《暗黑者》制片人白一骢在一次采访中表示，“中插广告50万元一条，但绝大多数情况，都是客户买了我们一定量的广告植入，然后我们免费赠送他们一两条。” 后来50万元一条也难卖掉，他就选择做公益广告来推广这一形式。

此时，大多数行业都在做较为传统的广告投放，在视频平台做贴片广告、在影视节目中做冠名、在线下做户外广告投放等等。面对这种新兴的营销方式，更多人选择质疑观望。

2013年曾是互金公司的高光时刻，但很快由于准入门槛低、从业者素质良莠不齐和监管缺失等问题，互金行业呈现出野蛮生长势头，出现大量跑路、欺诈等违规现象。据媒体报道，2015年至今年8月，共有3858个互金平台出现停业或重大经营问题，倒闭原因包括提现困难、经济犯罪侦查介入、跑路等情况。

面对行业乱象，2015年起政府开始大力整顿互联网金融，出台一系列监管政策，在监管趋严的形势下，互金行业步入了寒冬。

中插广告价格水涨船高

而后，中插广告的IP、流量和讲故事的特点，变成了互金公司一个不错的传播出路。

向上金服的品牌负责人对界面创业表示，现有的媒体流量比较分散，信息呈现碎片化，一条资讯可以在不同平台上浏览。但是目前用户体量比较大的互联网头部流量，大部分会集中在大IP上。所以当你借着大IP去做一些原创内容营销时，就会带来关注度和话题性。

向上金服选择在《楚乔传》中做中插，也是看中了热门IP带来的流量和话题度。“（中插）辐射的人群包括爱奇艺的粉丝、林更新或者赵丽颖的粉丝，包括《楚乔传》这个热门IP的粉丝，还有一些周边的营销界人士，也会关注里面是否有新的广告形式。所以广告会辐射到这四个人群。（中插）广告本身也是具有强反差的创意性内容，话题度高，在大范围内传阅的话，就会形成几何级效果的扩散。”

在中插广告之前，视频网站以贴片广告为主。然而消费者的媒介接触习惯在改变， 对硬广植入的容忍度下降，对优质内容的需求量增加，越来越多人选择付费成为VIP，直接跳过广告，这挤压了视频平台的广告空间。据艾瑞咨询的数据，2016年来，各视频网站发力会员业务，用户付费习惯逐渐养成。预计到2019年，用户付费将占比38%，即将追平视频广告，成为视频网站的第二大收入来源。

目前，中插广告价格在市场上并没有统一的标准。但是随着创意中插越来越普遍，中插价格也跟着水涨船高。据媒体报道，优酷现在平均一条中插能卖150万元，爱奇艺保底流量15亿以上的剧，单集报价在200万-250万元。有品牌透露，一些大剧的中插广告报价已经超过300万元。

（中国证券报）