长江商报消息 “超级碗”中场收益2500万美元、NBA推广全能“黑科技”

□本报记者 陈乐

比赛中场休息的15分钟能够干什么？

观众方面，可能四处转转，或者去买点吃的；球场上，可能有球员借场地热身，或者有啦啦队表演、现场DJ调节气氛……但是从商业角度来看，这15分钟并没有得到充分的利用。

《中国2018—2020体育产业暨赛事内容产业评估报告》指出，与国外成熟联赛相比，我国各个联赛中场休息的时间均未完全开发。以欧美成熟联赛为例，这个时间段能够为整个联赛和所在地带来大量收益，目前价值最高的当属“超级碗”（国家美式足球联盟，也称为国家橄榄球联盟，NFL的年度冠军赛），达到2500万美元。有业内人士希望，假以时日，我国联赛中场的开发能够达到这个价值，才对得起日益增加的联赛转播费用。

“更衣室效应”为主

以现在最火热的足球产业为例，前中国足协负责数据统计、现在北京国安工作的杨洋（化名）告诉长江商报记者，通常来讲，上半场比赛的中场哨一吹响，教练和球员们就会马上返回更衣室内，主教练会讲评一下上半场大家的发挥，下半场应该注重哪些方面、阵型的调整等一些相关的战术布局，也就是说教练是这15分钟的主角，他的讲话至关重要，还有一些球队的队长或老大哥，会对大家进行激励，也就是所谓“更衣室效应”。

“但是，在这15分钟里，不可能全都在听教练的讲话或者队长的激励，这种事花个三五分钟就可以搞定。那么剩下的时间呢？其实球员还有很多事情要做。最重要的就是保护自己的身体、补充水分，虽然很少听说在中场休息去补充食物的，不过根据理疗师的建议，一些球员会在中场去补充一些容易消化的食物，这些都是营养师专业搭配的，一般来说最常见的水果就是香蕉。还有就是受伤人员要检查伤病并简单再处理，避免在下半场加剧伤情。”杨洋介绍，当然这些都是比较基本的，条件比较好的足球俱乐部会请专业的按摩师为队员进行按摩放松。还有很重要的一点就是更换新的球衣，“因为汗湿了之后再踢会觉得不舒服，特别是在雨天踢球的话，衣服上会有各种泥垢，甚至会破损，不换的话穿着会很难受，影响发挥。”

除此之外，替补球员会在球场上热身，杨洋介绍“这有两个目的，一方面保持替补球员的身体热度，如果下半场开场就需要上场的话，不至于因没有热身而受伤；另一方面就是希望能够通过他们的表现吸引观众，球场上不至于空无一人。”

80亿元天价转让费催生中场互动

但是，随着中超卖出了80亿的“天价”以及随着国际级球星的加盟，越来越多的观众愿意到现场看球，这就使得球场上空白的15分钟有了不一样的作用。

10月29日，在江苏苏宁与北京国安的中场休息时就有了一次新的尝试。当时两队的替补球员依然在场上热身，现场还推出了一个由江苏苏宁自己举办的球迷联赛揭幕活动，初期包括南京、苏州、南通等地的球迷，后期会随着江苏的客场比赛，将球迷联赛与中超比赛同步起来，现场征集微信报名，观众反响颇为积极。

“其实中场休息的时候做一些活动很有效果，但有两点需要注意，一是时间，不能影响正常比赛的流程；二就是观众的距离有的近有的远，现场人员需要把控好。”江苏苏宁的运营人员这样告诉长江商报记者。

当然，有的俱乐部已经注意到这一点了。

武汉卓尔俱乐部的商务总监吉莹告诉记者，从上个赛季开始，武汉卓尔的每一个中场休息都会有互动的环节，“中场休息的时间俱乐部不愿意浪费，我们会推广俱乐部的文化，或者与球迷的互动，或者让球迷参与到球队的互动竞猜等。未来我们还会就这一个时间段做更多的打算。”

成熟的联赛中，中场休息能够做到什么样的地步呢？

以“超级碗”为例，数据统计，2016年超级碗，虽然只有短短12分钟，姚明等知名人士中场的亮相以及互动让当年的中场休息广告效果爆炸。根据福布斯杂志估算，“超级碗”商业价值超过5亿美元，远远超过奥运会和世界杯。

“超级碗”商业收入中，除了门票价格约上千美元，平均广告费用在几百万美元，仅微软投放的两个广告，花费就达千万美元，有的30秒广告最高可达500万美元。需要指出的是，彼时，中场休息只有2分多钟的广告，价值大概在1000万美元左右，这就意味着，中场的收益达到2500万并非全部来源于广告。

36氪研究院的人士告诉长江商报记者，超级碗的中场推广收入来源还有两个，“其一是虚拟经营类游戏在现场的推广应用。在北美，数据类体育游戏用户每周游戏时长达9个小时，体现了高黏性和高忠诚度，其用户已经达到5700万。其二就是在体育彩票领域。这两个方面与广告结合，才造就了中场的休息时间中2500万美元收入的天价。”

“黑科技”深挖中场价值

除了“超级碗”，NBA也是中场休息的挖掘大户，他们的做法与“超级碗”有一些不同，其大力推广科技与观众的互动，相当“黑科技”。

比如，今年全明星赛上使用的VR技术，是由DayDream VR 平台和NBA官方合作开发，在 DayDream VR 平台上独家发布，中场休息的时候，你可以360度尽情观看精彩赛事集锦，并“亲身”参观路易斯安那州新奥尔良的冰沙国王中心（NBA鹈鹕队主场、本次NBA全明星赛场地）。

再比如，3D投影秀现在也几乎成为NBA每个球馆的“必备”。3D投影就是将球场变成一块屏幕，上演精彩3D投影秀，给球迷新的视觉体验，你可以看到整个球场的木地板破裂、塌陷，或者看到球场上凸起的人脸，极具震撼力。很多球队在开场前、中场休息都会有这种投影秀，为现场观众带来视觉娱乐享受。

和比赛最相关的应该就是SportVU系统了。SportVU公司在联盟所有球馆中都装置了摄像机，每个球员每场比赛的奔跑距离、持球时间、传球次数等数据都会被收录。一些人工难以及时处理的数据，诸如球员场上效率、球队每回合的得失分，它都可以精准快速地呈现，为衡量球员和球队优缺点提供了更好更直观的依据。

而Synergy Sports是前太阳录像剪辑师加里科·巴尔和前微软工程师尼尔斯·拉尔成立的一家数据分析公司，小牛第一个引进这套系统，通过这套数据系统可以知道每一个球员在攻防两端的表现。比如，你能知道詹姆斯和韦德的具体进攻方式，林书豪左右两侧突破成功率分别是多少，已退役球星巴蒂尔、快船球星保罗、鹈鹕球星安东尼·戴维斯都是这套系统的拥趸。

此外， 2013年苹果发布iOS 7手机软件时，推出了iBeacon的技术（利用低能耗蓝牙技术向球场基站附近的智能手机用户发送通知），勇士率先在主场使用这项技术，主要向球迷发送欢迎消息、促销活动等来拉动消费。

当然，2014-15赛季开始前，NBA启用的新回放中心也是令人艳羡的黑科技，每秒信息处理量高达3000亿比特，设有94台平板电视监控，其中32台为触屏，还有20个回放站，有15个负责回放的工作人员，每天负责将关键判罚反馈给三位负责人之一。