长江商报讯（记者 张璐）“双11”买买买的节奏还未完全消散，“黑色星期五”(简称“黑五”)又卷土重来。这一从美国发源的购物狂欢节，经过多年发展已扩展到全球其他国家。然而与以往不同，今年的“黑五”正遭遇难以避免的审美疲劳和消费者激情减退。

尽管从亚马逊、天猫、京东到网易考拉，电商都推出了不同程度的促销折扣，不过，长江商报记者发现，大部分电商平台促销力度并不如“双11”，整体声量亦不如往年。

国家统计局调查数据显示，2016年全国电子商务交易额达26.1亿元，同比增长19.8%。而2012年至2016年，我国电子商务交易额年复合增长34%。频繁的打折促销、电商造节无疑是让消费者产生审美疲劳的重要原因。

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受长江商报记者采访时说道，今年的黑五之所以声量较小，主要是两方面原因，一是太过临近“双11”，消费者的消费潜能一定程度上透支；另外一面，今年“双11”的一个重要特征在于全球买全球卖，相当一批国际品牌已经集中火力参加了“双11”大战，“黑五”的主要战场还在海外，国内黑五相比本土的电商造节热度就会降低。

不过“缩水”后的黑五更能看清楚跨境电商的真实业态。经历过新政洗牌，跨境电商新一轮竞争加剧，巨头优势逐渐放大，但要真正锁定海淘一族还有诸多问题。跨境电商同许多互联网产物一样，尽管前景依然乐观，但中小创业者们却正面临残酷的清洗，就连跨境电商中的明星公司“蜜淘”也未能幸免，瞬间轰然倒塌，成为行业剧烈洗牌的前兆。

不过在曹磊看来，下一步跨境电商的竞争焦点除了资本之外，品牌资源的抢夺和物流供应链的整合将是重点。说到底，吸引海淘用户沉淀，最根本的将是用户体验。如何对海外市场、商品差异化进行精耕细作是长期拉锯战。不过在黑五当天也迎来政策利好，部分消费品进口关税平均税率由17.3%降至7.7%。

编辑：许芸