长江商报讯（记者张璐）近日，霸王集团发布了2018年上半年业绩报，业绩报显示：总营收实现收入1.26亿元人民币，较去年同期增加约17.6%。占股东净利润出现亏损1141万元，是公司自2016年扭亏后为盈后，再度出现亏损。
事实上，霸王集团市值从巅峰时的200亿港元跌落至如今6.6亿港元，从辉煌到衰落，被挤出一线日化企业的行列。
品牌营销专家路胜贞向长江商报记者表示，霸王的转型非常困难，主要源于陈启源对霸王这个品牌依赖性太强。“未来霸王应该进行一次品牌的深层改造，在霸王之外另行成立具有时尚意义的品牌运作公司，进行新的品牌和配方研发。”
中期业绩亏至1141万元 子品牌收入大幅下降
近日，霸王发布2018年中报，显示霸王集团(01338.HK )录得营业收入1.26亿元，较上年增加17.6%，净亏1140万元，是公司自2016年扭亏后为盈后，再度出现亏损。2018年上半年毛利5611万元，同比增加12.6%。毛利率从去年同期的约46.5%下降到期内的约44.5%。毛利率下降的主要原因是由于销售成本的增加。

从收入结构来看，公司核心品牌“霸王”实现营业收入1.12亿元，同比增长28.2%，占比公司总营收的89%，旗下子品牌追风、丽涛收入再度大幅下降，本草堂已面临淘汰。
其中，追风品牌实现收入450万元，同比下降44.4%；丽涛品牌实现收入480万元，同比下降34.2%；本草堂品牌实现收入400万元，同比增加53.8%。
本草堂的分销网络包括93个分销商及1个重点零售商，覆盖全国27个省和4个直辖市，共960家专卖店专柜，上半年每家店平均销售额刚过4000元。
霸王集团中报透露，正在通过线上销售、团购和员工认购等方式清理本草堂库存，淘汰本草堂系列产品。
200亿市值仅剩6亿 赢了“二恶烷”官司却输了市场  
从辉煌到衰落，霸王如今已被挤出一线日化企业的行列。
自2010年的“二恶烷”事件后，霸王业绩一落千丈，当年的营业额由上年的17.56亿元，跌至14.75亿元。净利润亏损1.18亿元；2011-2015年间，霸王国际的营业额从8.89亿元下滑至2.32亿元。市值由顶峰时的近200亿港元降至目前的6.64亿港元，缩水96.68%。
日化专家冯建军表示，“二恶烷”事件并非孤例，在差不多同一时期，其他一些本土日化美妆企业如白大夫、丸美、嘉媚乐等也曾遭遇危难，但结果却大不相同，霸王应该反思自身。“霸王应该把更多心思放在经营上，否则结果只不过是赢了官司，输了市场。”
事实上，霸王迅速陨落的背后实际上早有伏笔，产品结构和销售渠道的单一让霸王在资本市场上不堪一击，而后根基尚未扎实前，又“赶潮流”地进入直销、母婴行业，“病急乱投医”反而错过了翻盘的时机。
品牌营销专家路胜贞向长江商报记者表示，霸王的转型非常困难，主要源于陈启源对霸王这个品牌依赖性太强。“未来霸王应该进行一次品牌的深层改造，在霸王之外另行成立具有时尚意义的品牌运作公司，进行新的品牌和配方研发。”