长江商报讯（记者 陈妮希 通讯员 吴凌）8月13日，敦煌莫高窟景区，良品铺子和敦煌跨界合作打造联名礼盒正式发布，并向中国敦煌石窟文化研究基金会进行公益捐赠，公益基金用于敦煌文化保护和传承。

作为敦煌博物馆联名零食合作品牌，今年中秋，良品铺子中秋礼盒“国潮范儿”十足，九色鹿、飞天等敦煌元素“穿越”千年出现在礼盒中。精致的设计、“一饼八味”口味创新、传统手工制作的好品质，令其预售期就引起了吃货们的关注。

值得关注的是，敦煌 IP 的系列中秋月饼礼盒，也再次成为良品铺子挖掘中国传统文化内核、为消费者提供“高品质、高颜值、高体验和精神层面的满足”的高端产品的一个代表。

月饼的消费群体整体趋向年轻化，月饼消费已进入 80/90 后时代。根据《2017 中国月饼口碑大数据研究报告》，30-39 岁消费者为关注和购买月饼的主要人群，占比达到 54%，20-29 岁消费者占 22%。对于年轻消费者来说，“高颜值”必不可少。近两年，从故宫 IP 到亮相纽约时装周的“中国李宁”，兼顾传统文化和现代审美的国潮成为新趋势。

作为首个和敦煌 IP 合作的零食品牌，良品铺子今年推出的“良辰月”系列国潮礼盒足够吸睛。该系列礼盒设计由国内知名设计师潘虎亲自操刀，还原敦煌壁画的最初色彩，并选择和“中秋团圆”、“嫦娥奔月”相关的元素，把飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等元素通过插画形式运用到礼盒上。由潘虎打造的“良辰月·舞金樽”、“良辰月·弄清影”、“良辰月·团圆意”等7款国潮礼盒，让人们能够感受到跨越千年而来的文化“高级感”。

良品铺子董事长杨红春强调，“高端”是一种讲究。“以产品为例，这种无比的讲究，来源于我们无比的挑剔和顽固的坚持，做产品，你的挑剔就是要对原料辅料精挑细选，对工业配方无比考究，对研发设计不断否定和迭代创新，只有在这种无比挑剔和顽固坚持思想的指导下，才能够把产品做好。”

良品铺子方面表示，将以此次与敦煌博物馆跨界合作打造联名礼盒为契机，正式加入敦煌文化保护和传承者之列，向中国敦煌石窟文化研究基金会捐赠公益保护基金。