长江商报消息 ●长江商报记者陈妮希

破1000亿元仅用时1小时3分59秒，而去年，这一数据为1小时47分，天猫刷新行业消费千亿门槛速度，再现中国消费力。

随后，天猫“双11”在1点26分07秒的交易额达到1207亿元，超过2016年全天。天猫“双11”再次刷新自己创下的商业纪录。

长江商报记者注意到，今年双十一，三大电商巨头战报均呈现强劲势头。

截至11日9时，京东11.11全球好物节累计成交金额超1658亿元，这一数字已超过去年的累计成交金额1598亿元。京东的产品矩阵中，包括带电品类方面，消费者越来越追求高端化，更大的电视、更贵的空调，小家电也不例外；进口生鲜消费方面，下沉市场的用户逐渐成为主力。值得留意的是，京东拍卖还拍出5.78亿订单。

同样，苏宁拼购一小时销量破800万件。11月11日0点至12点，苏宁易购线上订单量同比增长86%；其中苏宁家电3C品类“双11”开启1分钟就突破10亿元。除家电外，汽车也迎来销售高峰，整车订单数量同比增长1552%，销售额同比增长372%。

从价格、体验、服务等方面抢夺消费者，一场电商大战必不可免。不同于以往，今年电商生态呈现更加多元化特点。

2013年前的淘宝一直是以交易型电商的身份去卖商品，直到2014年才开始向社区化和内容化发力。从二维图文、三维短视频，再到现在抢占四维直播卖货风口，淘宝一直在扩大平台的内容生态，而每个维度的增加也在给淘宝带来可观的交易转化。

比如直播带货就是今年大促备受瞩目的玩法。今年天猫“双11”，淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点，开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年“双11”全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿元。超过50%的商家都通过直播获得新增长。

淘宝直播已经进入到“全民直播”的新阶段，在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业，直播都是品牌、商家的标配。像沃尔沃等十多个汽车品牌都赶在天猫“双11”开起了淘宝直播，上千家汽车4S店涌入，2000多位金牌导购转型成淘宝主播。在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。