长江商报消息 “今天是一个特别的日子，我们聚在这里举办‘爱在东乡’扶贫消费慈善之夜，非常有意义。”

在“双十一”购物狂欢节来临之际，碧桂园启动消费扶贫月，通过举办“爱在东乡”慈善之夜，碧桂园人发出号召，以“众人拾柴”之力，积极开展消费扶贫行动，帮助贫困地区群众尽快实现脱贫致富。

碧桂园集团总裁莫斌在出席慈善晚宴时表示，希望碧桂园的所有员工、几百万业主，包括上下游企业的合作伙伴、商业联盟、社会爱心人士等，大家一起努力，把东乡羊打造成一个能走进千家万户的产品，真正形成深入人心、扶贫济困的品牌。

在决战决胜脱贫攻坚的关键之年，国家鼓励民营企业采取“以购代捐”“以买代帮”等方式采购贫困地区产品和服务，帮助贫困人口增收脱贫。在各级党委政府指导下，碧桂园从2018年5月开始结对帮扶全国9省14县，推动消费主体的需求与贫困地区特色产品供给信息精准对接，探索社会扶贫共同体创新机制。

近年来，碧桂园积极践行企业责任，精准扶贫。据统计，碧桂园集团董事会主席杨国强及联席主席杨惠妍通过国强公益基金会，已为全社会捐款累计超过55亿元，累计受益人次36万。因在公益慈善领域的贡献突出，杨惠妍分别于2008年和2018年获得中华慈善奖特别贡献奖、慈善奖个人奖。2019年，杨国强及杨惠妍父女俩共捐赠9.6亿元上榜《胡润慈善榜》，捐赠额位列全国第四。

启动消费扶贫日

助力东乡“三宝”从山里走向全国

“爱在东乡”慈善之夜现场，甘肃省东乡县委书记马秀兰带来了一份东乡的祝福，这是一幅来自东乡小朋友马良抱着一只羊的照片，它象征着东乡的希望，送给为东乡脱贫攻坚一直奋斗努力的碧桂园集团董事会主席杨国强先生。

马良就读于2018年碧桂园援建的龙泉学校小学五年级，以前上学要走7、8公里的山路。现在，新的龙泉学校有了宿舍和崭新的教学楼，马良可以更安心的学习。马良的父亲马努比靠羊舍里100多头羊养活一家七口人。去年“爱在东乡”慈善之夜碧桂园启动消费扶贫月，帮助他们家一次性售出31只羊，增加收入33060元。

今年初，碧桂园帮扶东乡马铃薯产业种薯发放项目，向他们家无偿提供种薯293公斤。今年暑假，马良作为东乡县贫困学生代表，还参加了佛山举办的“阳光少年成长计划”夏令营，第一次走出大山，游览城市景点，品尝美食，参观国际学校，和小伙伴一起义卖家乡特产，能说会道的马良还成为了当时义卖的“销售冠军”。

今年4月，碧桂园集团扶贫工作队员进驻东乡族自治县，详细调研当地的特色资源和产业项目发展情况，决定依托自有扶贫品牌“碧乡”的平台资源，为东乡羊打通线上线下销售渠道，集中解决销路问题，带动更多的贫困户脱贫。

据了解，碧桂园持续帮扶东乡羊养殖业，助力东乡羊养殖产业转型升级，每卖出一只东乡羊，可以帮助贫困户获得1000元到1200元的收入。

马良一家人的故事，只是碧桂园以消费扶贫帮扶贫困户，扶持当地优势产业的一个缩影。当晚活动的主持人之一马娟，也是东乡族自治县返乡创业青年，硕士毕业以后她回乡创立了三个油馃馃生产基地，带动当地妇女在家门口就业。碧桂园通过举办青年致富带头人培训班，提供“设基金、建工厂、造品牌、送技术、拓市场”等全方位的服务，为他们提供广阔的创业平台和拓开产品的销路，带动更多贫困户劳动致富。

2019年初，碧桂园还联合当地马铃薯籽种种植企业，投入资金200万元，对东乡县7个乡镇32个贫困村2625户未脱贫户开展马铃薯籽种帮扶工作，每户提供586斤籽种，并提供技术指导。今年东乡马铃薯全都丰收，增产约25%。

据主办方介绍，启动消费扶贫月目的就是凝聚各方社会力量，帮助东乡群众推广东乡羊、马铃薯、刺绣三大扶贫产品，通过消费扶贫打通从产到销的“最后一公里”，让贫困地区的好产品真正转化为老百姓实实在在的收入。

此外，碧桂园集团还将11月定为集团消费扶贫月，发动集团十多万员工、数百万业主，大量战略合作伙伴、上下游企业、商业联盟，还有众多的社区和社群，鼓励更多人“以购代捐”，一起加入到消费扶贫行动中来。

今年消费扶贫月，碧桂园提出一个“小目标”：力争售出10000只东乡羊。据初步估算，若能达成目标，则能直接链接大约3000户贫困户，养殖小户户均增收600-900元，养殖大户户均增收3000-5000元，将很大程度上帮助贫困群众实现增收脱贫。

完善产销对接机制

消费扶贫打造一村一品

碧桂园通过以为捐代购，以买代帮的模式助力东乡县消费脱贫是帮扶贫困地区的一个缩影。

碧桂园扶贫团队每到一个贫困地区，都注重挖掘当地的特色、优质农副产品，重点打造“一村一品、一县一业”，与贫困县致富带头人、村镇企业和合作社进行合作，依托旗下自有品牌“碧乡”和“凤凰优选”，建立农特产品产销平台，是帮助贫困户联系平台、打开销路，打通消费扶贫“最后一公里”。

碧桂园集团立足贫困地区资源禀赋，依托社区连锁店、农业公司等自身优势产业力量，为贫困地区发展特色产业提供资金、技术、市场、渠道等资源，利用集团全国分布的区位优势、多业态经营优势，推动各市场主体与贫困村建立长期稳定的产销关系，将需求转换为订单。

如与陕西宁陕县的“疯婆娘”合作社、宁陕县政府共同投资“中蜂产业链”，借助集团旗下零售品牌凤凰优选将产品销往全国各地。

同时，对缺乏品牌的优质农产品通过集团自有品牌“碧乡”进行推广，提升产品附加值，截至目前，碧乡已转化14县产品151款，通过打造碧乡、碧家、凤怡三家社会企业，致力于扶贫产品开发，打通酒店、食堂、社区等市场，销售扶贫产品近5000万元，惠及贫困人口30000余人。

比如陕西贝贝南瓜，就是脱贫致富的“金瓜瓜”。2019年，碧桂园集团陕西区域在集团农业公司前期调研的基础上，在当地帮扶的蓝田县、耀州区、宁陕县实验种植新型农产品贝贝南瓜。

碧桂园陕西区域采用“公司+合作社+贫困户”的产业扶贫模式，辐射带动周边入股的200-300户贫困群众增收近千元。为了打消群众顾虑，碧桂园陕西区域采用了种植前、中、后期三保险的帮扶策略，即前期提供优质种苗、中期提供全程技术指导和培训、后期签订包销协议解决群众后顾之忧。

目前，三县贝贝南瓜已经全面采收，短短的20天时间，碧桂园集团已经通过三大网络直播、天猫陕西原产地电商平台、京东7鲜超市、碧乡、碧家文化和陕西区域内部销售帮助当地合作社销售贝贝南瓜4万多斤。

联合社区力量搭建消费扶贫平台

建立长效扶贫产销对接机制，无非就是为贫困地区农民生产出来的农产品，寻找长期稳定的顾客群，并且完善好产销对接的模式。碧桂园集团在全国建设运营的2000多个社区，这些人群无疑就是碧桂园集团开展消费扶贫的顾客群首选。那怎么让社区居民长期支持消费扶贫呢？

碧桂园集团以旗下新零售品牌公司众多门店网点作为平台，让社区居民能够在日常消费中支持扶贫工作。碧桂园集团相关负责人介绍道：“我们集团与陕西宁陕县的‘疯婆娘’合作社、宁陕县政府共同投资‘中蜂产业链’，都借助碧桂园的零售渠道将产品销往全国各地。”

为了给社区居民提供更便利的服务，碧桂园集团还结合京东、有赞、凤凰会APP等电商平台，通过搭建线上商城推进消费扶贫，减少消费者购买过程中的多余环节，提高产品的交易效率。

除了这些长期固定的扶贫产品购买平台，碧桂园集团还利用社企党建共建平台，开展农特产品展销会。今年7月，国强公益基金会、碧桂园集团与碧桂园服务通过联合承办“社区的力量”消费扶贫攻坚战专项行动·碧桂园社区启动会，发动约150万户业主参与消费扶贫，在“带一斤回家”行动的号召之下，短短半个月就为广西田东县贫困户卖出70000多斤香芒。并结合与新浪集团合作开展新浪微博“百县千红新农人”扶贫助威团行动，帮助田东桂七芒果、兴国鱼丝、平江谷雨烟茶、舒城小兰花茶、英德麻竹笋、英德红茶等特色产品销售。其中，最终助力田东卖出桂七芒果的总数达到140吨。

为让贫困地区农副产品扩大销路，碧桂园集团还采用预售、众筹、订单农业等方式，让贫困人口有计划种植生产，保证产品的质量，进而增加收入。如果扶贫产品产量超出预期，碧桂园集团还可依托自身的社区网络和人脉网络优势，去进行应急处理。

自主扶贫品牌帮助贫困地区“变现”

在碧桂园自有扶贫品牌“碧乡”的平台上，还有更多像东乡羊这样来自贫困山区的优质、特色农产品，比如广东英德的黑米粉、广西田东的大芒果、安徽舒城的小兰花茶叶等。

这些琳琅满目的土特产，都是碧桂园人从原产地精心培育挑选的优质、无污染、纯天然的产品，然后通过自有渠道将这些产品从田间地头直接送上城里人的餐桌，帮助贫困地区的山乡好货真正“变现”。

碧乡农业发展有限公司副总经理李颂国介绍：“碧乡”开发每一种农产品，都会严格把关种子、土壤、水质、空气、种植过程的科学性。在种植过程中加强成品检验，并开展证件归档与基地不定期抽查等。同时，“碧乡”还搭建了溯源平台，直接扫描产品二维码，即可链接到溯源平台，产品信息做到“一品一码一户”，真正实现产品可溯源、扶贫可追踪。

“消费者出于自愿购买扶贫农产品，重点要解决好贫困地区农产品生产与消费市场的关系，但最终决定他们能不能留下的，是产品的质量和特色，必须抓好质量品质。”李颂国说。

目前，碧桂园正着力推动产销对接，利用线上和线下等多元渠道，既有利于减少消费者购买过程中的多余环节，又让贫困地区农副产品扩大了销路。

公益扶贫授人以渔倾力扶贫扶智

与此同时，碧桂园在湖北的公益扶贫脚步也从未停歇，据统计，过去一年，碧桂园湖北已走进40多个市州乡镇自然村，分别开展了扶贫公益活动60余次、共计帮扶人数达3000余人，投入达到600余万元。

今年，碧桂园与新华社湖北分社持续共同开展的“智力帮扶”报刊赠送活动，向湖北全省贫困村及武汉市大学生选调生、大学生村官、红色物业大学生赠阅《半月谈》，旨在让更多的贫困地区的人民及时、深入、系统地了解到相关的政策信息与新知识，提升技能，助力全面小康社会的快速实现。依托《半月谈》精准到位的政策解读，助力提升武汉市大学生选调生、大学生村官及红色物业大学生的思想素养,把最前沿的思想、政策、方法带到基层。

此外，今年在省网信办的指导下，碧桂园选点通山县黄沙铺镇小学，自5月份在学校举行了项目的启动仪式，联合武汉大学社会保障研究中心中国儿童安全发展与保障研究所共同开展针对学校留守儿童网络安全的素养教育。截止目前，为学校建设网络安全教学教室一间，购置投影仪、电脑、电动幕布、音响等电教设备一套；为学生采购教学桌椅40套；累计捐赠图书2000余本。联合武大社保中心安研所开发网络素养课程18课；截止目前授课10课，覆盖学生1200人次左右。规划本学期继续开展剩余8课，共24节，预计覆盖留守学生960人次。本项目结束，预计共为黄沙铺小学开展18课网络素养课程，授课54节，总覆盖学生2160人次。对于留守儿童的关爱，碧桂园的行动不仅于此。11月碧桂园开展了“梦想碧桂园，百城公益行”——走进曲尺河关爱留守儿童活动，这些孩子的父母常年在外打工，大部分孩子缺乏悉心的照料，所以在本次活动中，碧桂园把孩子的身体健康放在第一位，同时在检查过程中向孩子们传输一些健康小知识，也让枯燥的检查过程多了一丝乐趣，为留守儿童们送去抵御深秋寒风的温暖。

除了关爱留守儿童，碧桂园在帮扶贫困儿童的上，也在持续奉献爱心。湖北鄂州的龙会山小学属于省级贫困村龙会山村的唯一小学，创办于1969年10月，是一所全日制的公办小学。学校现有学生84名，教师8名，目前学校教学环境较为落后，条件艰苦。在得知这一情况后，碧桂园为龙会山村捐赠扶贫资金30000元，捐赠公益助学资金20000元为龙会山小学购置办公桌10套、办公椅26张、学生课桌椅20套，希望活动能为龙会山小学的教学环境的改善做出微薄贡献。同时也希望通过活动起到抛砖引玉的作用，呼吁全社会共同关注贫困儿童的教育问题，为孩子的成长贡献一份爱心和力量。

人生因梦想而精彩，梦想因努力而不平凡。相信碧桂园的善举，能为想要飞翔的贫困儿童插上梦的翅膀。正如碧桂园的企业使命一样：让社会因我们的存在而变得更加美好！

“爱在东乡”消费扶贫月启动现场。

东乡羊。

黄沙铺镇小学开展网络素养课程。

“梦想碧桂园 百城公益行”活动现场。