长江商报消息 ●长江商报记者 张璐

挣扎数月，淘集集还是没能等到“救命钱”。12月9日，淘集集在官方微博宣布，由于资金未能如期到账，本轮并购重组失败，接下来公司将寻求破产清算或破产重整。

企查查数据显示，淘集集是上海欢兽实业有限公司旗下的一家电商平台，涵盖服饰鞋配、母婴、家纺、数码、食品等生活用品，公司于2018年8月5日上线试运营，目标成为中国最大的在线集贸市场，服务8亿月收入2000元以下的消费者。

上线仅9个月，淘集集月活用户成功突破4000万，而拼多多达到这个数据却用了21个月。此外，值得一提的是，今年“618”期间，淘集集月活环比增长达8.4%，三线城市用户占比达33.63%。

高速的用户增长不仅验证了投资者们的信心，也让淘集集团队将重心放在了烧钱拉取用户，这给日后埋下了一颗定时炸弹。据淘集集创始人张正平接受媒体采访时介绍，2019年6月，淘集集启动B轮融资，拟融资2亿美元，投后估值8亿美元，已经与投资方（内部员工透露为阿里巴巴）达成意向协议，但投资人前提要求“淘集集有更好的增长曲线。”

这使得张正平不得不铤而走险，通过满减、补贴、市场投放等方式持续烧钱，以换取高额增长，最高峰时期平台月活7000多万。

而这部分烧钱的代价，就是利用应付账款的周期，挪用了部分商家的货款。在道歉信中，张正平写道，“进入9月，由于融资迟迟得不到确认，现金流开始下降，危机已经来临，9月25日有人煽动供应商集中上门挤兑货款。”据了解，今年国庆期间，淘集集负债总额为16亿元左右。

按照原先计划，如果用户数量增速上去了，投资方的资金到账，正好可以弥补所挪用的商家货款。此前，淘集集称，已经与国内大型集团顺利签署股权投资协议。11月19日，淘集集官方微博还称融资重组已进入收尾阶段。但等待数月后，淘集集仍然没有等到这笔投资“救命钱”，无奈宣布破产。

对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，在发展期间淘集集靠营销方式拉新，并没有完全建立起自己的核心优势。因此，前期数据增长太快，逐渐用户留存差，因此当增长无法上升时，加上回款慢，付款方式冗长给商家形成一定压力，就会产生连锁反应，这种粗放方式的发展阻碍其进一步发展。

对于淘集集失败的原因，网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，社交电商红利已过，进入洗牌期。头部平台拼多多率先上市后可谓“一枝独秀”、遥遥领先，加上“百亿补贴”+“天天领现金”等策略，快速拉高拼购类电商获客成本，在这种激烈竞争的局面下，中小社交电商自然无以为继，“丛林法则”导致优胜劣汰。

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