长江商报消息 ●长江商报记者 江楚雅

“人人公益 人人参与”，在这个理念的指引下，微博发挥社交媒体价值，动员全社会多方力量共同参与，引发舆论关注，吸引媒体跟进，促进人人参与。

从2011年，一批公益大V在微博上发起“免费午餐”项目开始，到2021年，全国1100所受资助学校均有微博，请爱心网友一起参与开餐监管。十年来，已经有超过4000万微博网友通过微公益平台参与公益慈善事业，为25000多个项目，累计捐助超过6亿元。

11月11日，微博发布2021年第三季度财报。财报显示，微博营收6.074亿美元，同比增长30%；微博月活跃用户达 5.73亿，日活跃用户达到2.48亿，日活跃用户规模同比净增2300万，创近6个季度新高。值得关注的是，微博每年投入收入3%的广告资源助力公益组织和项目，且三季度现金捐赠超人民币7000万元。

新浪微博CEO王高飞表示，未来两年，计划增加到每年收入3%的广告资源支持“政策法规宣传、道德文明倡导、困境人群关爱、文化遗产保护、环保理念推广”五大领域合作伙伴的公益项目，不断加强网络文明建设，倡导公众关注公益、保护环境、热爱优秀传统文化。

践行人人公益理念

移动互联网让每个人都可以成为公益的倡导者、参与者和见证者。作为开放的社交媒体平台， 微博是国内第一家提出并践行“人人公益、人人参与”理念的互联网平台，聚焦公益行业影响力建设。

十年来，已经有超过4000万微博网友通过微公益平台参与公益慈善事业，为两万五千多个项目，累计捐助超过6亿元。据统计，近三年来，微博公益相关话题阅读量超过五千亿。

可见，公益在微博已经成为一个关注度高、参与广泛的重要话题，而人人公益的理念也早已变成微博用户指尖上的一次次动作。诸如“熊猫守护者”“冰桶挑战”等公益话题，拥有数十甚至上百亿的阅读，并且在微博的发酵和舆论震荡下，演变为社会持续探讨的公共事件。

2020年疫情期间，近280万人次通过微公益为驰援战疫公益行动捐款5693万元。公益机构在微公益平台上实时发布进展报告，大家筹集的口罩、防护服、消毒用品等物资，为疫区救援、疫情防治提供了有效支持。

在今年7月河南发生暴雨期间，微博热点通过话题整合、媒体报送、超话反馈等渠道，共梳理筛选求助信息上万条，联合媒体、政务机构和网友等社会力量，帮助受灾群众。通过微博，爱心网友捐助230多万次，募集善款5000多万元。此外，新浪集团也捐赠了2000万元，紧急驰援灾区。

2019年首届人人公益节相关话题阅读量达62亿、明星大V参与近2万人，共带动1160万爱心网友参与活动。 2021年人人公益节，微博持续推广“人人公益 人人参与”理念，超过275个公益项目参与活动，超过6000位明星、大V助力公益项目传播，相关话题阅读量达113亿。

打造微博公益样本

随着互联网传播样态的变迁，微博也在不断推动公益模式的演变。

在2021年世界互联网大会互联网公益慈善与数字减贫密码论坛上，王高飞表示，新浪微博将充分运用社交媒体的传播优势，提高互联网公益的影响。

在具体措施方面，将推出微博“公益号”赋能计划。全面扶持中小型公益机构（尤其是非公募基金会）开通和运营微博“公益号”，引导公益机构生产优质内容、策划品牌活动、推动信息公开透明。将微博“公益号”发展成为继微博“政务号”“媒体号”之后的第三大公共服务矩阵。让中小型公益机构迸发更多活力、扩大传播能力、发挥更大价值，起到成风化人，润物无声的作用。

此外，还将推出微博公益广告计划。目前，微博每年投入收入1%的广告资源发展公益事业，未来两年，新浪微博计划增加到每年收入3%的广告资源支持“文化遗产保护、困境人群关爱、政策普法宣传、道德文明倡导、低碳节能环保”五大领域公益倡导、公益活动宣传，加强网络文明建设，倡导公众关注公益、保护环境、热爱优秀传统文化。

加大资源投入升级公益计划是为了进一步推动人人公益的理念。十年间，网友们将点滴力量通过微博平台汇聚成公益大爱。各样的公益话题在微博引发关注和讨论，大大推动了公益的传播。人人公益不再是一个口号，已经通过微博转化为实实在在的公益力，推动整个社会对公益的关注。

微博表示，未来，微博将投入更多曝光资源等，助力公益项目传播，打造微博公益样本，推动微博公益传播模式的迭代创新。