绿色公益成“双11”关键词 “公益宝贝”捐赠超12亿笔
长江商报消息 ●长江商报记者 李璟
一年一度的“双11”电商狂欢节终于落下帷幕，数据显示，2021年“双11”全网交易额为9651.2亿元，同比增长12.22%，未突破万亿大关。两大头部平台交易额占全网交易额的92.15%，其中天猫总交易额5403亿，京东总交易额3491亿，分别同比增长8.45%和28.6%。
值得一提的是，除了带来一波消费和流量的购物狂欢，今年“双11”，从平台到商家，也展示了更多的“社会责任”。
作为平台反垄断监管后的首个“双11”，“绿色”和“公益”成为今年的关键词。各大电商平台不再紧盯网站成交金额，而是不约而同地打起了公益和环保牌。
阿里对运行了15年的公益宝贝项目全面升级，京东通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措提倡减碳，拼多多也掀起国货、农产品消费热潮彰显温暖情怀。各大平台之间的“一团和气”背后，也再次见证了全民公益时代的到来。
15年促成473亿笔爱心订单
10月20日，2021年“双11”通过预售正式拉开帷幕。当天，阿里宣布，今年“双11”期间将全面升级公益宝贝项目，从聚焦帮助困境人群、增加商家公益专属标识、鼓励分享公益项目等方面，打造公益的“双11”。
2006年，为给身患绝症的淘宝店主周丽红筹款，“公益宝贝”计划应时而生。爱心商家将商品设置为“公益宝贝”并确定捐赠金额，商品成交后，所产生的善款就将捐给指定的公益机构或公益项目。
2012年，公益宝贝接入壹基金、中国扶贫基金会以及中国儿童少年基金会3家公益机构，公益宝贝平台公益模式正式形成。此后，经过多轮产品优化，公益宝贝已成为阿里巴巴平台商家直接参与公益的一个平台化产品。
阿里官方数据显示，截至今年“双11”开始前，15年来，已有超过800万商家积极参与公益宝贝项目，共促成473亿笔爱心订单；累计7亿消费者购买，帮助4300万人次。通过这些善款，资助“新未来高中生助学计划”的5150名贫困学子完成高中学业圆梦大学，为48万乡村儿童找到“童伴妈妈”，为1138万人次建档立卡家庭的顶梁柱提供健康保障……
根据今年“双11”的升级计划，公益宝贝捐赠善款将重点用于帮助三大困境人群，包括为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险、帮大山深处的孩子找到“童伴妈妈”、为困境中的老人提供爱心午餐，预计将帮助110万人次。
据阿里统计，从10月20日到11月4日，经过2.35亿消费者和爱心商家共同协力，公益宝贝所产生的爱心捐赠意向订单已经达到12亿单，捐赠金额超过6400万元。短短十多天的时间，在买家们收到一个个包裹的同时，数千万元的善款也正在涌向需要受助的困难人群。
“公益宝贝是非常创新的公众参与平台，不仅完美融合商业和科技，还为广大商家和消费者提供参与公益的便捷通道。”中国扶贫基金会副秘书长秦伟介绍，2019年，天猫母婴频道与中国扶贫基金会深度合作，联动平台母婴商家，在公益宝贝平台打造童伴之家项目。两年来，项目已获得全网和天猫母婴频道150多万商家支持，超过16亿人次爱心网友捐赠，为江西、贵州、湖北等6省67个县766个村子近50万乡村儿童送去陪伴和保障。今年“双11”期间募集的资金，计划又将在507个村实施童伴妈妈项目。“这种方式真正实现了细水长流做公益。”
阿里社会公益部平台公益负责人懿楚表示，公益宝贝计划还将进一步升级，包括一键开取捐款票据、爱心商家店铺标记全域可见、为爱心商家提供更多金融支持等等，为商家和消费者切实降低参与公益的成本，更大提升公益项目运营效率。同时，蚂蚁链将随时追踪善款动态信息，让公益宝贝产生的每一分善款的流向都能够随时被看见。
600万用户参与京东“订单公益”
京东方面，今年“双11”也在尝试通过各种方式，将消费者、商家、公益三者结合。
11月1日，京东宣布将在11城推动数字人民币试点，数字人民币首次亮相“双11”。京东科技发布的京东场景数字人民币战报显示，“双11”期间有超过10万人在京东使用数字人民币消费，“用数字人民币 上京东”已成为数字人民币用户的一大消费趋势。
根据相关规则，数字人民币试点地区且从未开立建设银行数字人民币钱包的用户，可在京东App搜索“数字人民币”，进入指定活动页面参与活动，有机会获得数字人民币礼包，使用数字人民币、京东支付交易完成的订单，每笔订单都可以参与京东订单公益，免费兑换公益物资并由京东配捐到指定公益项目中。
订单公益是今年618期间，京东金融联合京东公益、京东宠物等发起的一项公益计划。消费者在京东或京东金融上搜索“订单公益”，就能将2021年4月1日后在京东购物时使用京东支付或白条支付的每一笔订单免费兑换为狗粮，每笔订单可兑换10克虚拟狗粮，单日捐赠限额50克；消费者的每一次捐助海报分享，也会自发成为一个捐助倡议，助力更多流浪动物获得食物。
“双11”期间，订单公益项目仍然火热，且将公益救助对象扩大。用户在京东App使用京东支付、数字人民币等方式支付的订单，每笔订单均可兑换能量免费做公益。
11月3日，京东科技与京东公益“物爱相连”平台携手河南省慈善总会、中华社会救助基金会以及北京市众安公益基金会等，共同开启订单公益项目。消费者完成订单，京东就会免费兑换公益物资并配捐指定的“乡村教师圆梦计划”“强棒少年学习之路”等公益项目中。
围绕助力乡村学校、乡村孩子圆梦，京东公益“物爱相连”平台还开展了益童计划、为云南山区儿童圆梦、把温暖送到乌蒙山区等项目。同时，京东支付也在助力农特产品电商销售，用实际行动支持乡村振兴。
京东官方数据显示，截至11月10日15点，已有累计近600万用户参与订单公益项目，捐出订单笔数超过1342万。
京东金融相关负责人表示，“订单公益”计划尚处于起步阶段，未来将持续与公益机构合作、持续发挥互联网+公益的力量，让每一笔支付订单更有温度更有爱。
值得注意的是，今年京东还主打“绿色‘双11’”。京东物流携手合作伙伴通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措，让消费者收到的每个包裹背后都是一份减碳账单。
“双11”期间，京东通过减量化包装、新能源车运输、分布式光伏发电以及智能设备应用等全链路节能减碳措施，累计减碳2.6万吨。其中，使用循环包装累计达到1135万次，相当于减少3400吨的一次性垃圾；有1.3万个品牌与京东携手合作，推广使用4100万箱原发包装；已规模投入京东“双11”服务的数据中心，基础设施能耗节省30%，碳排放总量减少10%。