长江商报消息 ●长江商报记者 徐靓丽

今年上半年，中国网络零售促进消费恢复向好，产业电商深入推进数实融合，平台企业创新发展，电商领域国际经贸合作持续拓展。

商务部电子商务司19日发布的统计数据显示，上半年中国网上零售额7.1万亿元，增长9.8%，其中实物商品网上零售额5.96万亿元，增长8.8%，占社零总额25.3%。

上半年电子商务蓬勃发展

商务部发布的历史数据显示，2023年中国网上零售额15.42万亿元，增长11%，连续11年成为全球第一大网络零售市场；实物商品网零占社零比重增至27.6%，创历史新高；绿色、健康、智能、“国潮”商品备受青睐，国产品牌销售额占重点监测品牌比重超过65%。

进入2024年，中国电子商务继续蓬勃发展，呈现出促进消费动能强韧、数实融合深入推进、平台企业创新发展、国际合作持续拓展等特点。

2024年商务部会同各地开展数字消费提升行动，推动农村电商高质量发展，指导举办全国网上年货节和双品网购节。上半年中国网上零售额7.1万亿元，增长9.8%，其中实物商品网上零售额5.96万亿元，增长8.8%，占社零总额25.3%。电商平台多元协同，支持40多万种商品以旧换新、300多个品类同步回收，主要平台冰箱、洗衣机、手机和电视以旧换新增长82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。

在数实融合上，商务部重点监测B2B平台交易额增长6.0%。产业电商数字化双向赋能产业链上下游，一站式集采、云工厂、精准匹配等提升供应链全链路数智化管理水平，大规模设备更新带动数字化采购规模持续扩大，主要工业品平台缩短采购时长70%。“数商兴农”深入湖南、湖北帮扶优质农产品产业带，聚合农产品需求和农业产能，带动农产品网络零售额增长21.7%，累计支持农产品区域公用品牌超8700个。

同时，今年以来主要电商平台企业研发投入超过480亿元，人工智能技术广泛运用在消费、运营、运输等环节，虚拟购物、空间试妆、AI客服、自动驾驶等提升消费体验，开启智能电商新阶段。智能运营和营销工具帮助商家降本增效，上品效率提升四成，用户响应效率提升六成，AI素材投放点击率较普通素材高45%。

在国际合作上，中国与塞尔维亚、巴林、塔吉克斯坦3国新签电子商务合作备忘录，“丝路电商”伙伴国扩展至33个。上海“丝路电商”合作先行区38项建设任务中36项全面推开，形成跨境电子发票互操作、电子提单等一批制度型示范引领开放成果，建成人才培训、智库联盟、伙伴国国家馆等一批公共服务平台。

服务消费、以旧换新等成新增长点

商务部发布的统计数据显示，数字商品、服务消费、以旧换新成为新增长点，AI学习机和智能穿戴增长136.6%和31.5%，重点监测在线旅游和在线餐饮增长59.9%和21.7%。

2024年是“消费促进年”，国家大力推动消费品以旧换新。以汽车领域以旧换新为例，商务部等7部门4月份发布了《汽车以旧换新补贴实施细则》，明确符合条件的报废并新购置新能源车/燃油车分别补贴10000元/7000元，为汽车消费市场添了新动力。除了国家政策，地方配套政策也陆续出台，企业新车型不断上市，这些均刺激了汽车消费市场。中汽协发布的最新数据显示，2024年1-6月，中国汽车产销分别完成1389.1万辆和1404.7万辆，同比分别增长4.9%和6.1%。中汽协认为，以旧换新、新能源汽车下乡等利好政策持续落地实施，企业新产品密集上市，将有助于进一步释放汽车市场消费潜力，将为行业全年实现稳增长提供助力。

国家统计局发布的数据显示，今年以来，服务消费场景活跃，服务消费潜力不断释放，带动居民服务性消费支出较快增长。上半年，中国居民人均服务性消费支出6200元，同比增长9.2%，快于居民人均消费支出增速2.4个百分点，占居民消费支出比重为45.6%，比上年同期上升1.1个百分点。今年上半年，中国服务消费保持较快增长，成为扩大消费的主要动力。业内分析认为，未来随着居民收入持续提高，服务消费还将持续扩大，是整体消费持续扩大的重要力量。

7月17日，2024年全国暑期文化和旅游消费季开启，组织各地围绕暑期旅游旺季推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施。暑假期间，各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，围绕夜间游、避暑游、亲子游、研学游等消费热点，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，打造滨海、水上运动、戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、展览展会、文体赛事等多姿多彩的新场景。