中国网络零售促进消费恢复向好 上半年网上零售额7.1万亿增9.8%
长江商报消息 ●长江商报记者 徐靓丽
今年上半年,中国网络零售促进消费恢复向好,产业电商深入推进数实融合,平台企业创新发展,电商领域国际经贸合作持续拓展。
商务部电子商务司19日发布的统计数据显示,上半年中国网上零售额7.1万亿元,增长9.8%,其中实物商品网上零售额5.96万亿元,增长8.8%,占社零总额25.3%。
上半年电子商务蓬勃发展
商务部发布的历史数据显示,2023年中国网上零售额15.42万亿元,增长11%,连续11年成为全球第一大网络零售市场;实物商品网零占社零比重增至27.6%,创历史新高;绿色、健康、智能、“国潮”商品备受青睐,国产品牌销售额占重点监测品牌比重超过65%。
进入2024年,中国电子商务继续蓬勃发展,呈现出促进消费动能强韧、数实融合深入推进、平台企业创新发展、国际合作持续拓展等特点。
2024年商务部会同各地开展数字消费提升行动,推动农村电商高质量发展,指导举办全国网上年货节和双品网购节。上半年中国网上零售额7.1万亿元,增长9.8%,其中实物商品网上零售额5.96万亿元,增长8.8%,占社零总额25.3%。电商平台多元协同,支持40多万种商品以旧换新、300多个品类同步回收,主要平台冰箱、洗衣机、手机和电视以旧换新增长82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。
在数实融合上,商务部重点监测B2B平台交易额增长6.0%。产业电商数字化双向赋能产业链上下游,一站式集采、云工厂、精准匹配等提升供应链全链路数智化管理水平,大规模设备更新带动数字化采购规模持续扩大,主要工业品平台缩短采购时长70%。“数商兴农”深入湖南、湖北帮扶优质农产品产业带,聚合农产品需求和农业产能,带动农产品网络零售额增长21.7%,累计支持农产品区域公用品牌超8700个。
同时,今年以来主要电商平台企业研发投入超过480亿元,人工智能技术广泛运用在消费、运营、运输等环节,虚拟购物、空间试妆、AI客服、自动驾驶等提升消费体验,开启智能电商新阶段。智能运营和营销工具帮助商家降本增效,上品效率提升四成,用户响应效率提升六成,AI素材投放点击率较普通素材高45%。
在国际合作上,中国与塞尔维亚、巴林、塔吉克斯坦3国新签电子商务合作备忘录,“丝路电商”伙伴国扩展至33个。上海“丝路电商”合作先行区38项建设任务中36项全面推开,形成跨境电子发票互操作、电子提单等一批制度型示范引领开放成果,建成人才培训、智库联盟、伙伴国国家馆等一批公共服务平台。
服务消费、以旧换新等成新增长点
商务部发布的统计数据显示,数字商品、服务消费、以旧换新成为新增长点,AI学习机和智能穿戴增长136.6%和31.5%,重点监测在线旅游和在线餐饮增长59.9%和21.7%。
2024年是“消费促进年”,国家大力推动消费品以旧换新。以汽车领域以旧换新为例,商务部等7部门4月份发布了《汽车以旧换新补贴实施细则》,明确符合条件的报废并新购置新能源车/燃油车分别补贴10000元/7000元,为汽车消费市场添了新动力。除了国家政策,地方配套政策也陆续出台,企业新车型不断上市,这些均刺激了汽车消费市场。中汽协发布的最新数据显示,2024年1-6月,中国汽车产销分别完成1389.1万辆和1404.7万辆,同比分别增长4.9%和6.1%。中汽协认为,以旧换新、新能源汽车下乡等利好政策持续落地实施,企业新产品密集上市,将有助于进一步释放汽车市场消费潜力,将为行业全年实现稳增长提供助力。
国家统计局发布的数据显示,今年以来,服务消费场景活跃,服务消费潜力不断释放,带动居民服务性消费支出较快增长。上半年,中国居民人均服务性消费支出6200元,同比增长9.2%,快于居民人均消费支出增速2.4个百分点,占居民消费支出比重为45.6%,比上年同期上升1.1个百分点。今年上半年,中国服务消费保持较快增长,成为扩大消费的主要动力。业内分析认为,未来随着居民收入持续提高,服务消费还将持续扩大,是整体消费持续扩大的重要力量。
7月17日,2024年全国暑期文化和旅游消费季开启,组织各地围绕暑期旅游旺季推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施。暑假期间,各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动,围绕夜间游、避暑游、亲子游、研学游等消费热点,推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施,打造滨海、水上运动、戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、展览展会、文体赛事等多姿多彩的新场景。