“伯牙鼓琴，钟子期听之。”

春秋时期，一张古琴、一曲《高山流水》，两位音乐大师相遇，一位抒发心志、一位解读心声，成为“知音”。

“龙盘荆楚·月圆江汉”贵州茅台酒（甲辰龙年）鉴赏会在武汉古琴台举行

“知音”起源之地，相传位于湖北武汉古琴台。9月13日，中秋前夕，百余位“茅友”步入匾额上书有“古琴台”三字的山门，依次游览知音馆、印心石屋、高山流水馆等，并在其中感受茅台43度，53度，陈年等系列多款产品的文化韵味。

活动现场——武汉古琴台

回顾整场“龙盘荆楚·月圆江汉”贵州茅台酒（甲辰龙年）鉴赏会，“茅友”们东对龟山、北邻月湖，在地理上遇见彼此，在心灵上相逢知己，相聚之时，亦是体验由“朋”向“友”转变的白酒消费场景。

古琴台，东对龟山、北邻月湖，是武汉市文物旅游景观之一

 龙茅与江城，恰如“高山流水”般的天作之合

“善哉乎鼓琴！巍巍乎若太山。”

“善哉乎鼓琴！汤汤乎若流水。”

“龙茅”与江城，恰如天作之合

伯牙的琴声，在子期看来，犹如巍巍高山，亦如滔滔江水。后来，子期离世，因再无“知音”，伯牙不再鼓琴，成就“高山流水遇知音”的传世佳话。

对于高山来说，流水是“知音”；对于美酒来说，懂酒的人是“知音”；对于品牌来说，消费者是“知音”。一场贵州茅台酒（甲辰龙年）鉴赏会，便是懂得茅台、懂得美酒的“知音”聚会。

诞生自西南群山中的贵州茅台酒（甲辰龙年），每一滴都蕴含着大自然的精华与时间的醇厚。以生肖为引，更赋予贵州茅台酒（甲辰龙年）酒体独特的文化韵味与收藏价值。

茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦在现场表示，蜿蜒穿行于川、黔、滇三省边界的赤水河，最终汇入长江，长江流域180万平方公里内创造的长江文明早早将武汉与茅台的缘分拉近。

段建桦致辞

贵州茅台酒（甲辰龙年）来到湖北武汉，在段建桦看来，是在武汉城市文明的根脉之上溯源“龙的根源”，传承传统精神文明的基因，正是以文化产品为载体，在丰富的历史文化宝藏中，让传统之光以新方式延续

当这来自高山的佳酿跨越1000多里，最终到达武汉这座“江城”，与长江相遇，与世人相遇，与“茅友”相遇，恰如“高山流水”般的天作之合。

水，让知己相逢，也酿造一瓶好酒，举杯轻酌之间，是精神的契合与文化的共鸣。

古琴台园内陈列的茅台43度系列

中秋将至，团圆情深意更浓。在古琴台，贵州茅台酒（甲辰龙年）成为连接古今、融汇南北的桥梁，让每一位“茅友”在月圆团聚时感受到那份跨越时空的“知音”之情。

古琴台园内陈列的茅台生肖系列酒

与此同时，作为2023年白酒销售规模超过300亿元的大型重要白酒市场，湖北武汉是其中重镇。在全年重要的销售旺季阶段——中秋，以武汉为据点焕新营销概念举行贵州茅台酒（甲辰龙年）鉴赏会，对于茅台品牌“友”式关系的诠释能起到样板带头作用，借助武汉“九省通衢”的地理优势得到更为深远的传播

“龙”与“酒”碰撞，延续中华文化基因

贵州茅台酒（甲辰龙年）鉴赏会现场，酒醉梦醒的“苏轼”，“穿越”到古琴台与楚剧演员献上特别艺术演绎《酒逢知己》，拉开了活动序幕。

活动现场举行的艺术演绎《酒逢知己》，“苏轼”与楚剧演员献艺

北宋元丰三年，已过不惑之年的苏轼从汴梁出发来到黄州，在好友的帮助下，于城东坡地购置田地耕作，田地不远处就是奔流东去的长江。在长江文化的包容接纳下，世间多了一位“东坡居士”，留下不少千古绝唱。长江，堪称苏轼的知己。

艺术演绎（向左滑动查看图片）

荆楚之韵，由此感受。

因山河而起，与自然相依的武汉，始终居于长江文明传承发展的枢纽地位。位于湖北黄陂叶店村的盘龙城遗址被称为武汉“城市之根”，3500多年前先民们在盘龙城用勤劳与智慧留下“龙”的图腾。

著名考古学者、湖北省博物馆、湖北省文物考古研究所原党委书记兼常务副馆（所）长，二级研究馆员万全文以《盘龙城：龙的文明、水的文明与酒的文明》为主题，分享“龙”在这片沃土上的生生不息

万全文分享“龙”与“酒”的故事

“2014年1月1日在杨家湾17号墓出土的金片绿松石镶嵌龙形器，是目前国内发现的唯一一件商代早期最完整成型金器，盘龙城也出土了诸多青铜酒器。”万全文表示，荆楚大地上，“酒”与“龙”产生的深刻联结，可从中见证。

“龙，一直来说，是精神上的一种信仰，而通过鉴赏会上文化学者的讲解，更具象化了。”“茅友”王女士向“茅台时空”说道，“守根护脉，首先我们要知道自己的‘根’在哪里，龙茅系列鉴赏会就带领着我们一起寻根、守根。”

嘉宾参观古琴台

今年以来，自贵州茅台酒（甲辰龙年）亮相起，便同步开启了“守根护脉·礼敬中华”文明之旅，始于“浙江·良渚”，流经“洛阳·二里头”“济南·城子崖”，第四站走进“武汉·盘龙城”。每一站都各自鲜明、独具特色，它承载着茅台生肖酒文化与品质的双重属性，延续着龙茅系列活动的“精气神”，对溯源“龙文化”根脉，持续挖掘“酒文化极致”，都意义非凡。 

湖北人朱先生也表示，鉴赏会现场国风味浓，“投影艺术片《月圆酒满》让我印象深刻，青铜器文化、知音文化、龙文化和酒文化都体现得很好。”

“友”式关系的缔结，“茅粉”向“茅友”进阶

从“卖酒”向“卖生活方式”转变，是如今白酒市场创新思维下的大势所趋，更注重消费者在品饮前、中、后期的体验感。此种背景下，茅台所给出的“卖生活方式”解法，更凸显茅台品牌的价值主张。

几天前，茅台集团党委书记、董事长张德芹在第十三届中国（贵州）国际酒类博览会“品全球佳酿享美好生活”高峰对话上表示，希望厂家和消费者之间，能变成“友”的关系、变成知音的关系。茅台正充分发挥工业旅游优势，着力转化从“朋”的利益相连到“友”的爱好相同，积极推动“卖酒向卖生活方式”转变。

在他看来，“友”由共同爱好相结合所产生，本质上是让消费者在消费产品的同时，满足自身的精神需求。因此，作为厂家，茅台要设身处地去为消费者的消费场景进行思考，让消费者的精神感到满足。

“二十多年前，我就开始成为茅台忠实的粉丝，从而开始接触、爱上酱香酒。现在我们的好友聚会上，茅台酒是很重要的一部分。今天我也很明显感受到，茅台品牌拉近与消费者距离的强烈主动性。”汪先生说道。

在“友”饮的场景下，志同道合的朋友们相聚，品尝着茅台酒，相互分享生活感悟，精神层面的交流更加深入，不仅拉近彼此距离，更巩固双方情谊。

昨晚的“月圆家宴”上，贵州茅台酒（甲辰龙年）陪伴好友相聚，回顾过往点滴，因茅台而起的情谊，将会如同瓶中佳酿一般，历久弥新。

月圆家宴现场

从“茅粉”升华为“茅友”，茅台品牌与消费者情谊的进阶在“天下知音第一台”达成。相信每一位“茅友”共赴这场关于重情、守信、仁爱、和合人生哲理的盛宴，能体会到茅台对彼此“友”式关系的重视与尊重。