长江商报消息 ●长江商报记者 徐靓丽

湖北省文化和旅游厅日前发布数据显示，今年以来湖北文旅市场供需两旺，入境游市场呈增长态势，2025年3—4月赏花游期间，据不完全统计，入境团队数量达683个，入境团队游客达2.1万人次。清明假期，湖北重点景区人气旺盛，武汉成全国最热门旅游目的地城市之一，去哪儿网数据显示，武汉位列全国重点城市清明客单价涨幅第二名。

百花接力点燃文旅市场

春日赏花经济，带来一场“文旅”与“百业”双向奔赴的“场景革命”，商家打破传统场景，将分散的赏花、踏青、美食、住宿等需求串联为一场深度旅游，将季节性的“流量”沉淀为城市经济的“留量”。

截至4月2日，同程旅行数据显示，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比增长46%。携程数据显示，赏花、登山等踏春项目备受游客青睐，赏花游预订量环比增长55%。抖音数据显示，赏花游、古镇游等抖音团购订单量同比增长超107%，反映出游客对沉浸式春景体验的旺盛需求。

具体到湖北，3月中旬，湖北联动各地推出上百条赏花旅游线路，开启湖北省春季旅游市场大幕。武汉东湖樱花园晚樱等逐步盛放，多支乐队带来“樱乐会”精彩演出助力赏樱新体验。4月伊始，不少山区野樱次第绽放，咸宁大幕山、葛仙山、龙泉山、黄袍山等地人头攒动；黄陂、大冶、宜都、沙洋、麻城、宣恩等地杜鹃、桃花、紫荆花、油菜花、牡丹、梨花等百花盛开，吸引众多游客。神农架推出“野樱3日游”“杜鹃专线”等季节“限定款”旅游线路。恩施州利川市推出“白泥塘梅园”“磁洞沟油菜花”“合力村雪柳花”“汪营梨花岛”等赏花线路，恩施市屯堡田凤坪、巴东牛洞坪等地连片油菜花田，吸引大批游客在田间地头赏花踏青。

不少景区还通过文旅与科技融合创新，提升游客体验。如武汉，通过“樱花元宇宙光影秀”等数字化体验项目和低空赏樱特色产品，解锁赏花新体验；利川，AI机器人走进景区表演、与游客互动，掀起“AI+旅游”新热潮；恩施大峡谷“外骨骼机器人助行”等智慧旅游项目受关注；在鄂州，不少游客乘坐滑翔伞，俯瞰漫山遍野的杜鹃花。

重点景区清明假日人气火爆

清明假日湖北省春光明媚，登山、骑行、露营、夜游均受到热捧，湖北省内重点景区仍是吸客主力。湖北省文化和旅游厅的统计数据显示，清明假期，十堰武当山景区迎来大批外地游客踏青祈福，山下配套开展多项文化体验活动，3天共接待游客15.44万人次，同比增长20.6%。武汉黄鹤楼景区3天共接待游客近12万人次。湖北省博物馆延长开放时间，3天接待观众9.8万人，其中省外游客占八成以上，其中，4月5日进馆35327人，创省博建馆以来单日新高。恩施大峡谷等景区进入春游旺季，入境团、春游大团、自驾游大军纷至沓来，每天游客接待量持续上升，单日最高接待量突破万人。

随着各地政府在服务、文旅政策上的扶持，“旅游+”效益明显。清明假期湖北省中远程游客明显增多。武汉成全国最热门旅游目的地城市之一，去哪儿网数据显示，武汉位列全国重点城市清明客单价涨幅第二名；携程数据显示，武汉机票订单同比增长16%。

湖北各地还精心打造“夜游”，通过夜间文旅活动“留客”。城市休闲街区、大型主题乐园推出延长营业时间、丰富夜游项目等措施，满足游客夜游需求，武当山《武当一梦》主秀、《大话武当》等沉浸式剧目以及无人机秀、灯光秀、烟花秀持续火爆，太极之夜民宿宿集推出星空SPA、全鱼宴等系列产品，让“客流”变“客留”。如武汉园博园举办花朝嘉年华，日间开展楚歌战舞、花神巡游表演，夜间活动推出非遗打铁花、烟火瀑布和以水月洛神国风蹦迪为主的国潮秀。4月3日起，襄阳唐城景区大型嵌入行进式演艺《盛世唐城之大唐倚梦》开启夜游模式，游客可穿越千年，梦回盛世大唐；襄阳华侨城奇幻度假区推出系列夜场活动，奇幻谷夜场精彩回归。黄石《桃花源里》等沉浸式夜间演出和长江夜游“游船+观景+演艺+美食”等吸引大量游客参与体验。

视觉中国图